当奢侈品遭遇反腐阻击战.docVIP

当奢侈品遭遇反腐阻击战 当奢侈品遭遇反腐阻击战 什么是奢侈品？ 　　奢侈品（Luxury）来源于拉丁语Lux，在英语中的原意为光。很显然，奢侈品最初的概念是指那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，延伸为价值昂贵的物品。 　　2014年2月13日，世界奢侈品协会最新数据显示，在刚刚过去的春节七天长假中，国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元，同比下降18.8%。国内奢侈品消费总额约3.5亿美元，同比下降57.8%，跌至十年来历史最低点。 　　每逢节假日便会重申的中纪委八项规定，从字面上看平平常常，似乎并没有多少新意，但威力强大无比，震慑力如快刀利斧，势若奔雷，是治党治官的一剂猛药，也颇得民心。 　　全球知名战略咨询公司贝恩公布的一份数据分析，2013年全球奢侈品销售额为2170亿欧元，比2012年有所增长，2012年全球奢侈品销售额为2120亿欧元。贝恩公司说，由于反腐败行动削弱了送礼之风和中国游客在海外购物的倾向，2013年中国奢侈品销售的增长只有2.5%，数额为153亿欧元。 　　奢侈品败走中国：增速从30%降至2% 　　根据市场研究机构贝恩的最新数据，2013年中国奢侈品消费增速仅为2%，比2012年的7%还大幅下降。而此前几年，中国市场的增速每年超过30%。 　　让我们来看看近几年来中国的奢侈品市场有多么火爆： 　　世界奢侈品协会之前发布的一份报道显示，中国消费者在奢侈品上的支出每年激增18%，2009年为100亿美元。2010年，为118亿美元，占全球奢侈品消费市场份额的30%。到2015年将达到270亿美元左右。届本文由论文联盟http://www.LWlM.cOm收集整理时，中国市场规模将超过当前位居世界第一的日本。 　　而我们看到的实际情况是：世界奢侈品协会的报告预测失准，2010年全球奢侈品消费市场总份额为350亿美元，2012年中国的奢侈品消费总金额便已高达500.8亿美元，中国已提前取代日本，成为全球奢侈品第一大消费市场。 　　英国媒体援引数据说，到2020年，中国人购买的奢侈品将超过全球总销售量的44%。连续几年，中国都是全球奢侈品消费增速第一的国家。可2013年，中国的奢侈品市场盛极而衰了，增长率从30%跌至2%。 　　我们说，奢侈品败走中国，绝非夸大之词。世界奢侈品协会指出，因为礼品消费，中国奢侈品市场长期以来处于畸形发展状态，反腐使得奢侈品市场降温，2013年以前，奢侈品在中国的销量份额中，礼品市场占据了72%的份额，其中用于送礼的企业采购部分就占了50%。也就是说，公款消费占到了奢侈品市场的一多半。这样的事情在别的奢侈品消费大国几乎不可能发生。 　　这表明大刹奢靡之风的反腐新政、中纪委的《八项规定》，要治国先治党，不仅全党拥护，并深得民心，中纪委的《八项规定》不仅言出必行，且收效明显。不仅说得好，做得更好。 　　真乃民之福，国之幸！ 　　什么是奢侈品 　　说到此处，也许我们得说一说什么是奢侈品。 　　全世界对奢侈品有个教科书式的定义：非生活必需品。而在消费教科书中还有一个非常经典的定义：不需要的东西，哪怕只花一分钱也是奢侈。 　　两个定义一呼一应，就像人字的左撇右捺。 　　而中国的富人偏爱奢侈品。 　　在美国的一所大学，一位名冠全球的营销专家在讲学，大礼堂里有上千名来自20多个国家的学生在听他讲学。在演讲中，这位营销专家穿插了这样一个营销案例：他说，在美国的一家大型服装超市，有一款已积压了六个月的西装，已从一楼挪到二楼，再从二楼挪到三楼，最后转到了地下室，从新款时装转入大降价处理的滞销商品，该款西装的价格已从最初上市的600美元降到了16美元，仍无人问津。 　　超市经理大怒，将16美元的售价加了三个零，改成了16000美元，售货员想，他一定疯了。随他去，反正无人问津。没想到，才一天，数百套该款西装被一抢而空。 　　学生们愕然。 　　老师问：你们知道是哪个国家的人买走了该款西装？ 　　20多个国家的学生齐声回答：中国人！ 　　老师感慨万千地说：记住，世界上最好骗的是中国顾客。中国有些人钱很多，人很傻。我最不能理解的是，他们盲目的价格崇拜，这种消费理念是怎么形成的。 　　不要以为这是美国人在嘲笑中国人，这是真的。中国在国外的旅游团不是被叫做中国扫货团吗？只要中国扫货团来到哪家商店门前，总经理便会笑面如花地恭立门前，迎财神般地迎接中国人。因为发大财的时候到了！ 　　不要以为人家冤枉人，我们的商业教科书里不是有句口头禅，叫便宜没好货，好货不便宜，一分价钱一分货吗？ 　　果真如此吗？奢侈品真的是物中极品吗？ 　　奢侈品中国兴衰史 　　奢侈品风暴首次在中国登陆的日期是2005年10月18日，登陆的地点在上海，那一次让国人大开了一回眼界，国人第一次见识了什么叫世界顶级奢侈品。 　　这是一直在号称富人之都摩纳哥举办的