生于娱乐死于庸俗——体育娱乐化的理性思考.pdfVIP

体育文化导刊 !#$ % 生于娱乐 死于庸俗 ———体育娱乐化的理性思考 陈德林 骆春燕 摘 要：从中外体育娱乐化的历史和现状来看，体育娱乐化是市场经济条件下的必然产物，是体育本质的回归。 在社会娱乐化语境下，有效驾驭“娱乐要素”已成为一个赛事或活动运作的关键。体育娱乐化不等于庸俗化，更不 同于色情化，体育娱乐化运作应张驰有度。 关键词：体育；娱乐化；庸俗化；注意力经济 体育发展史实际上就是一部公众娱乐史，至少在西方是 家和地区进行直播，全球*% 亿球迷守候在电视机旁边观看， 如此。既然体育是一种娱乐，那么它也是一种商品，就会被 这就是’() 全明星赛的魅力。也许人们很难理解，像全明 观众、门票收入和传媒所左右。过去如此，将来也会如此。 星赛这样不以获胜为目的、而只是一场展示球技的表演，竞 当体育成为一种娱乐，任何时候它的成功与否都取决于观众 会吸引