中国文化概论论述题 广告概论论述题十五道.docVIP

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中国文化概论论述题 广告概论论述题十五道 导读:就爱阅读网友为您分享以下“广告概论论述题十五道”的资讯,希望对您有所帮助,感谢您对92的支持! 缺点:被关闭的概率比浮动式广告的大。用户比较反感,大多数人不支持客户投放这样的广告。 二、 网幅广告 它是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中用来表现广告内容,同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性,用Shockwave、视频等工具增强表现力的网络广告形式。 优点:覆盖面大(展现量),对品牌提升有一定帮助。 缺点:价格高,多按展示时间收费,广告不精准。门户网站网幅广告适合面向大群群体的产品。 三、按钮广告 按钮广告即图标广告,这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志,并著名“Click me”字样,希望网络浏览者主动来点选。 优势: 按钮广告能提供简单明确的资讯,而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性,可以放在相关的产品内容旁边,是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。 劣势: 在于有限性、被动性,因为只有浏览者点选,才能看到有关具体的信息内容。 9、一些媒体每年都会评出“恶俗广告榜”,有些我们熟悉的品牌如脑白金经常出现在这类榜单上。一方面,这些广告倍受批评,被认为“老土俗气、没品位、缺乏美感”等;另一方面,这些广告路人皆知,其中一些产品保持畅销,请你结合广告学理论评述这种现象。 答:作为营销四要素从4P(product / price / place / promotion)到4C(consumer wants and needs /cost /convenience /communication)的转变,它更加强调了虽不属于广告市场的构成主图单在广告市场运行机制中具有重要意义的广告受众。受众是整个广告活动的终点,同时也是广告信息传播的对象。从广告活动的 目的来看,广告活动进行信息传播就是为了通过改变或强化广告受众的观念来实现广告效果。可以说,所有的广告活动都是围绕受众来展开的,从广告战略,策略的制定,广告创意与表现的环节,到媒体计划的安排,都是基于受众的偏好和接受习惯来完成的。因此,只有真正从广告受众出发,广告活动才能达成广告目标,实现理想的广告效果。 根据由美国西北大学舒尔茨教授提出的IMC理论(即“整合营销传播理论”),产品营销应消费者为核心,它把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道,以直接营销消费者的购买行为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。

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