招贴历史,起源,流派,功能.ppt

商业海报设计 王美 122218301424 目录 招贴设计的特征，类别及功能 招贴设计的历史 起源及流派 1 2 招贴设计的历史,起源及流派 Part 1 什么是招贴设计？ 招贴又叫海报或宣传画，英文名称为“poster”，是指放置在户内或者户外，人流量大，用来传递信息的印刷广告。 招贴设计的历史 1866年以前（招贴的史前阶段） 1866年之后（现代招贴的初期阶段） 1918年一战后（现代招贴中期阶段） 1945年二战后（现代招贴近期阶段） 19世纪至今 （现代招贴蓬勃发展）﹚ 招贴设计的起源 距今四万五千年前的西班牙阿尔塔米拉洞穴的原始壁画，法国拉斯考克斯洞窟中的岩画，描绘都是狩猎和采集的内容，作为原始生活的一种公告，被一些国外研究者视为招贴画的始祖。 世界上第一张招贴是3000年前古埃及底比斯城出现的一张悬赏逃亡奴隶的手抄文字广告 招贴设计的起源 11世纪山东济南刘家工夫针 铺的一张印刷广告。雕刻铜版 印刷工艺，是中国也是世界上 发现最早的印刷广告。 招贴设计的流派 法国著名画家和设计家。他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。 现代招贴设计 招贴设计的流派 图形写实，色彩明快华丽，形式多样，整个画面洋溢着热烈欢快的情调。他把多种绘画风格和传统的壁画艺术融入到招贴作品中，使之产生了非常强烈的视觉效果。他的作品具有较为明显的个人风格，有很强的绘画性和装饰性。 朱尔斯·谢雷特 招贴设计的流派 招贴设计的流派 图卢兹· 劳特雷克 绘画性招贴的代表人物，受到日本浮世绘平涂色彩的影响，其平面化的造型，粗犷的线条，平面动态的构图，漫画意味的人物造型，强调大色块的对比和画面形象要素的戏剧化冲突，是其作品的主要风格 招贴设计的流派 其作品带有一种愤世嫉 俗的激情，画面表现大 多具有冷嘲热讽和愤世 嫉俗的意味。成为招贴 历史上表现主义和讽刺 广告的发展源头。 招贴设计的流派 新艺术是一场运动，而不是单一的一种风格，可分为直线风格和曲线风格，装饰上的和平面艺术的风格，并以其对流畅、婀娜的线条的运用、有机的外形和充满美感的女性形象著称。 新艺术运动 招贴设计的流派 　穆查的作品吸收了日本木刻对外形和轮廓线优雅的刻画，他用感性化的装饰性线条、简洁的轮廓线和明快的水彩效果创造了被称为“穆夏风格”的人物形象。他的画面常常由青春美貌的女性和富有装饰性的曲线流畅的花草组成。 穆查 新艺术运动 经过穆查的加工，所有的女性形象都显得甜美优雅，身材玲珑曲致，富有青春的活力，有时还有一头飘逸柔美的秀发。 新艺术运动 招贴设计的流派 象征主义： 象征主义招贴，注入了作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性和暗喻性。通过艺术化的客观对应物来传达某种意念和思想。早期的象征主义浪漫、神秘，受新艺术运动的线型形态影响。 在法国最具象征主义特征的画家通常被认为是夏凡纳、莫罗和雷东。而高更则被认为是象征主义的精神领袖。 象征主义 招贴设计的流派 包豪斯 包豪斯推崇功能主义和构成主义，再招贴上几乎全部采用无饰线字体，并用垂直线形成构图，形成拜尔式包豪斯招贴设计风格。 包豪斯 招贴的类别，特征，功能 Part 2 招贴的特征 大尺寸画面 招贴的分布范围主要是在公共活动空间，这种街头广告艺术的性质决定了招贴必须以大尺寸的画面来进行信息传达。 强烈的视觉冲击力 ① 图形和文字的高度概括、准确、简洁；② 色彩的对比强烈、和谐统一； ③ 画面空间的灵活运用和信息的简化；④ 设计形式多样化。 卓越的创意 创意是指具有创造性的意识、思想、点子，也指进行创造性的思维活动，体现在广告设计中就是广告创意。 招贴的类别 公益招贴 社会公益招贴：包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等。 公益招贴 公益招贴的功能 公益招贴设计过程的核心和灵魂是是传播明确观念和思想的主题，其本身就蕴含着深刻的文化内涵和思想的主题。多角度，多方位的用视觉语言去诠释人与人，人与社会，人与自然地永恒话题，引导社会舆论，影响公众的思想意识和行为方式，推动社会公益事业的迅速发展。