招贴设计_第一章_历史.ppt

贴;招贴，英文名称为“poster”, 最早指的是大木板或车辆上的印刷广告， 或以其他方式展示的印刷广告， 它是户外广告的主要形式， 也是最古老的广告形式之一。 中文名称 “招”是招引注意，“贴”是张贴， 即“为招引注意而进行张贴”。;先来了解一下 “广告设计”与“招贴设计”的关系;在19世纪下半叶以前，主要的宣传媒介是纸质广告，招贴和广告的内涵基本相同，（在那个时代，没有电视，不能做电视广告，没有Windows7 ，没有XP， 没有PS，更没有美图秀秀，不能做网络宣传，如果我是一个火柴公司的老板，想要出售我的火柴，我应该怎么办呢，考绘画，以插话形式来表现，表现我的火柴易燃、使用方便的特性） 所以，只有在那个时代，招贴设计和广告设计的定义基本相同;但是随着科技的发展，我们有了电视，有了LED显示屏，有了网络通信，有了ipad，有了苹果手机等等可以用来宣传的媒介，广告的定义就更大了， 商业广告成为市场竞争中的新兴产业，而招贴作为商业广告中的一份子，慢慢的融入到“整合广告活动”当中。;什么又叫做“整合广告活动”？;下面以 麦当劳新品“黑白通吃堡”为例;在产品上市之前，麦当劳会有一套完整的 产品策划案，包括汉堡的外形、汉堡的包装、视频广告的拍摄 投放、海报招贴、销售模式等等，这是一套非常系统的广告流程 说白了，就是一个“套儿”引诱消费者上钩，使受众从不了解这款产品到了解，再从了解变为乐于去购买，乐于“上套儿”，这就是整合广告。 而我们的课程《招贴设计》就是整合广告中的一个重要环节。;招贴设计;招贴设计;招贴设计;招贴设计;优惠劵，也是一种简易的招贴;视频广告 应运而生。。。;所以说， 学好招贴设计的做出好广告的第一步， 大家要 多看多学习！;第一章 招贴设计的历史;1.1 招贴的起源; 5 16世纪：法国形成“国际风格”建立了 印刷图形设计中心， 图 文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。 6 17世纪：巴洛克风格。热情、庄重、奢华、对称、色彩华丽。 7 18世纪：洛克克风格（1720-1770年的法国宫廷）， C、S形曲线，粉红、粉绿、粉兰、金、象牙白； 非对称，东方装饰，中世纪，古典时代，自然形态，浪漫情怀。 新学科符号系统出现，数学、天文、物理、化学等，提供新视觉元素。 1789年，阿洛伊斯.森佛尔德（德）发明石版印刷技术。 8 1760-1840年：工业革命 1803年、1811年：造纸机、高速印刷机（英） 1826年：涅普斯（法）研制出第一张摄影图片 1835年：塔尔博（英）研制出第一张显微照片 1860年：大版面印刷机研制成功 1881年：法国巴黎首次采用彩色照相制版工艺 ;铜版有10cm见方，上面印有“济南刘家功夫针铺”字样， 正中为一抱着针的白兔图形，两边写着“认门前白兔儿为记”。 下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。 这一印刷招贴又兼作为针的包装纸用。 ;约瑟夫·尼普斯:《窗外》;古腾堡发明的印刷机 ;《真理公报》招贴 ;1.2 现代招贴的产生、发展与风格流派（1866-1918年）;主要成就： 1.设计制作第一张彩色石版招贴 2.获得了国际招贴设计的金奖 3.法国政府授予他荣誉勋章 4.被史家誉为“现代招贴之父”;谢雷特《La Loie Fuller》歌舞招贴 1893年;图卢兹·劳特累克（法国）;劳特累克《Moulin Rouge》音乐会 1891年;劳特累克 招贴;劳特累克 音乐会 招贴 ;劳特累克 招贴;弗雷德里克·沃克(Frederick Walker)(英）;沃克《白衣女士》戏剧招贴 1871年;爱德华·马奈（édouard Manet）（法）;马奈《猫傍野花》书籍招贴 1868年;新艺术运动（1880-1905）;先来回顾一下“维多利亚风格”;维多利亚风格：矫揉造作，繁琐装饰 服饰上：蕾丝、细纱、荷叶边、缎带、蝴蝶结、 多层次的蛋糕裁剪、折皱、抽褶等元素 立领、高腰、公主袖、羊腿袖等宫廷款式 装潢上：走兽、飞禽、花卉果实以写实风格呈现;1825-1850 这个时期两性服裝的潮流到达一种荒谬的定点。 女性则持续使用裙撑架， 利用褶皱及蕾丝等把自己过度装饰得像个会走路的婚礼蛋糕。 这个时期不论男人和女人的服裝都变的更为复杂。;维多利亚风格 招贴;新艺术运动 特征： 主张对矫揉造作的维多利亚风格以及传统的装饰风格进行反思。 提倡