过度娱乐的公共管理学思考.pdfVIP

政治与社会 —-——_一I II一 一 Ilnnl II Ill i ill IIII I■—■■■—■—■■——■_ 过度娱乐的公共管理学思考 杨 琪，陈 莹 (天津商业大学公共管理学院，天津300134) 摘 要：娱乐本是愉悦身心的健康的活动方式，但是娱乐产业对利润的最大化追求致使娱乐开始过度，造成一 定的社会问题。娱乐经济的责任失灵、社会的精神危机加剧、娱乐立场的后现代化和娱乐生产标准缺位是过度娱乐 产生的主要原因。过度娱乐具有无节制性、隐蔽性、危害的长期性和不特定性等特点。为此，政府部门应做好自身角 色定位，加快立法进程，充分运用经济杠杆，引入非政府组织，从多渠道综合治理过度娱乐，打造健康和谐的娱乐经 济。 关键词：过度娱乐；市场失灵；娱乐生产标准；非政府组织；娱乐经济 中图分类号：C93 文献标志码：A 文章编号：1002—7408(2009)05—∞删3 娱乐是人消遣愉悦、心灵放松之途径与方式，但铺天盖地的 1．娱乐化信息泛滥。当今时代，从平面媒体刭电子媒介，娱乐 娱乐行为、千奇百怪的娱乐方式和没有节制的娱乐生产却正在 的痕迹已经无孔不入，娱乐化信息的泛滥已是不争的事实。在新 改变我们的生活与秩序，此起彼伏的过度娱乐事件不得不让我 闻信息的传播上，严肃新闻的比例逐渐减少，而那些名人轶事、 们关注和思考。美国学者尼尔·波兹曼在娱乐至死)一书中指 日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、 出：。一切公众话语都El渐以娱乐的方式出现，并成为一种文 体育新闻、花边新闻等内容却成为了重点，各个媒体都纷纷竭 化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情 力从严肃的政治、经济变化中挖掘其娱乐价值；表现形式上也 愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我 更强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人 们成了一个娱乐至死的物种。【11波兹曼的研究可谓是发人深省， 情味因素、加强贴近性，演变为一味片面地追求趣味性和吸引 他指明了非政治的生活领域在未来社会中的重大政治价值，尽 力，强化事件的戏剧悬念和煽情、刺激的方面，走新闻故事化、娱 管他直接指向的是以美国为代表的西方社会，但是对我国来 乐化道路。 说同样不无启迪。从公共管理的角度剖析过度娱乐的定义、表 2．互联网成为无节制的娱乐加工厂。互联网带来了娱乐的新 现形式、特点和原因，并提出应对防范措施，这对我国当前娱 模式，它不仅包含电视、报纸等媒介的娱乐功能，还具有网络游 乐市场的治理而言，显然是十分必要和紧迫的。 戏等强大的娱乐形式。各种搜索引擎(如百度、G009le、雅虎等)每 一、过度娱乐的概念、表现形式和特点 天提供数百亿个网页搜索信息，显示出网络主题的兴奋点。各种 (一)过度娱乐的概念 视频、音频在网络上传播，可以无节制地下载和复制，互联网成 娱乐的本义是指使人快乐的活动，它具有非政治性的特点， 了大众娱乐的平台，成了过度娱乐的快速加工厂。网络恶搞也成 是公民愉悦身心的方式。但是随着商业的发展，当“娱乐”成为一 了娱乐的新鲜尝试。 种消费品的时候，它就开始与原初含义越来越远了，娱乐者的参 3．娱乐型广告的兴盛与畸变。娱乐经济时代的到来更为直接 与成为了商家利润的来源，娱乐业商人为了获取更大利益，则想 地展示了娱乐的过度。广告销售商开始摒弃宣传产品或服务质 方设法让消费者持续娱乐。没有节制的娱乐到处蔓延，越来越多 量的传统做法，通过强化消费者的体验来树立品牌形象。在这些 的因过度娱乐而引发的社会问题开始浮出水面，过度娱乐逐渐 广告中看不到产品的功效或质量，展示给受众更多的是明星、成 进入了研究者的视野。 功人士、青年人对这种产品的体验或在其中享受的氛围。通过交 过度娱乐这个概念，目前还没有一个权威的定义。我们认 流幻象，使消