第9章_康师傅公司是否进入方便米饭市场.pdfVIP

36 管理案例研究与评论 Vol. 3 No. 6 2010 12 Journal of Management Case Studies Dec. 2010 姚 飞 ( 天津工业大学 工商学院, 天津 300161) : 案例描述了康师傅公司董事长兼执行总裁魏应州对公司是 进入方便米饭市场 的决策过程来自公司两位高层对此也争论不休, 营销副总裁藤先生建议公司新年度 应大幅度增加有关方便米饭市场调查与研究预算, 开展新产品上市前期相关准备工作; 技术副总裁钱先生提出截然相反的意见, 认为从技术和市场角度, 方便米饭是 一个不成 熟不确定的市场, 公司应采取观望的态度魏老板怕错失方便米饭市场的先机, 先后 两次亲自召开会议, 但仍感进退两难, 困扰他的最重要的三 个问题是: ( 1) 方便米饭市场 有增长的机会吗? (2)