中国体育传媒市场发展前景探析.pdfVIP

体育文化导刊 !#$ % 中国体育传媒市场发展前景探析 崔冬霞 冯立华 摘 要：文章运用文献资料和归纳分析等方法对我国体育传媒进行剖析，提出我国体育传媒要加强国内外的交 流与合作，形成有自己特色的传媒方式，中国体育传媒主动参与全球媒介竞争，争取自身生存和发展的空间，把中国 体育传媒做强、做大。 关键词：体育传媒；体育传媒市场；经济全球化；媒介全球化 !’ 年第!( 届奥运会将在中国北京举行，这对中国体 替代。但是电视这一媒体作为了解奥运赛事途径的受众最 育事业的发展是机遇也是挑战。“媒体受全球经济体系影响 多，因此电视媒体的加入无疑为体育的全球化打开了一扇 进行行业整合，在全球范围内形成了国际媒介体系，其特征 门。而且，体育竞技、传媒、商业运作加观众形成了一种体育 是媒体的联合、集中和商业化! 。”在经济全球化背景下，中国 电视文化产业。体育电视转播权已经是一种国际公认的知 体育传媒如何主动参与全球媒介竞争，争取自身生存和发展 识产权，而且成为维持竞技体育发展的基本收入之一$ 。 的空间，面