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大庆市原料乳收购企业渠道投机行为研究资料.pdf
20 17 年 6 月 大 庆 社 会 科 学 Jun.,20 17
总第 202 期第 3 期 DaQing Social Sciences Serial No.202 No.3
·经济学研究 ·
大庆市原料乳收购企业渠道投机行为研究
李 莉 ,张恩龙
(黑龙江八一农垦大学经济管理学院,黑龙江 大庆 163319 )
[摘 要 ]在市场不确定环境下,乳制品企业为了规避风险和实现企业利益最大化 ,有可能把风险转移给奶牛养殖户产生
渠道投机行为,最终导致养殖户利益受损。 应加快成立奶业协会 ,维护养殖户利益,减少企业渠道投机行为,实现大庆市乳制
品渠道关系稳定和奶业生态健康发展 。
[关键词 ]渠道关 系;投机行为;奶业协会
[中图分类号 ]F304 [文献标志码 ]A [文章编号 ]1002-234 1(20 17 )03-0070-03
渠道投机行为是指某一渠道成员 以牺牲其他 投入
渠道成员的利益为代价 ,为己方谋利 的现象 。 依据 在原料 乳 国际市 场 环境 快 速 发 生 变 化 的时
渠道投机行为的有关理论探究养殖户和收购企业 候 ,生产者在感知到这种变化后 ,在 比较优势弱和
之间产生渠道投机行为的路径 , 并通过实地调查 技术创新慢 的双重作用下 , 导致 国内产 品价格下
研究其产生 的主要原 因 ,进而给养殖户提 出建议 , 跌超 出生产者预期 , 加之专有资产投入不能实现
以减少原料乳收购企业投机行为发生 , 提高养殖 无成本转移而出现严重损失 , 最终导致原料乳生
户在渠道关系 中的地位 , 实现渠道关系平衡发展 产者减少生产 的专有资产投入 , 以规避 因市场 的
和互利共赢 。 不确定性带来 的经济损失 。 大庆 的乳业发展 曾一
度 出现衰退 , 一度 出现奶农卖牛、 奶站倒 闭的现
一、研究的理论基础
象 ,因此 ,根据 已有 的研究结论 ,市场不确定性对
(一 )市场不确定性与契约明确性 原料乳生产者专有资产投入有显著负向影响。
在市场不确定性较高 的环境下 , 正式契约对 (三 )契约明确性与原料乳收购企业投机行为
非对称依赖渠道关系 比较严重 的关系双方有不 同 明确 的契约详细规定 了双方 的责任 和义务 ,
的影响作用 。 弱势方 因为高度依赖对方 的市场资 如果有一方成员违反契约 内容就有可能被诉之法
源而较少产生投机行为 , 而强势方为了在市场环 律 , 因此 , 高度 明确 的契约可 以有效抑制投机行
境变化时转移损失 , 在契约规定不 明确 的方面产 为 。 大庆市乳制 品渠道成员之间因为有 明确 的契
生投机行为 。 大庆市乳制 品收购企业通过契约 以 约 ,从价格和渠道关系上都 比其他地区稳定 。 但也
外 附加制度制定 了不合理 的原料乳收购价格标准 存在一些“未尽事宜” ,需要进一步商定 。 因此 ,根
和原料乳生产者专有资产投入要求 , 以实现 自身 据 已有研究结论 , 契约明确性对原料乳收购企业
利益的保护甚至产生渠道投机行为。 因此 ,根据 已 投机行为有显著负向影响。
有 的研究结论 , 市场不确定性对契约 明确性有显 (四 )原料乳生产者
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