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标识设计与商标命名时的禁忌 标识设计与商标命名时的禁忌 标识、徽标在英文中称LOGO。标识在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。人类运用图形符号传达信息远远早于文字，原始社会的符号、铭文是标识的雏形。这就是图形标识吸引人注意力的主要原因。现代标识就是通过漫长的社会发展演变而来，成为识别现代商品及企业的重要符号。 　　一、文化差异下产生的禁忌 　　每到春节家家户户贴福字，有不少甚至倒着贴，就是取义福到了。 由于中国人对福字的喜爱，渐渐地蝙蝠也跟着沾了光，其丑陋的形象被工匠、画师们美化后，频繁出现在中国传统的家具、瓷器上，还常与寿桃、喜鹊、鹿等组成 福、禄、寿、喜的吉祥图案。 　　如果你梦见了蝙蝠，解梦的人一定会说你马上有福了！由此可见中国人对蝙蝠的接受是从谐音开始的。 　　上世纪八十年代初空调还是老百姓可望而不可即的奢侈品，祛暑降温的电器主要是电风扇。当时全国畅销的品牌之一就是蝙蝠电风扇，厂家看到了商机，打算出口创汇。结果欧美人对电风扇的质量还比较认可，就是采购商一听这是蝙蝠的商标，脸色大变唯恐避之不及。 　　厂家一打听原来欧美传统文化中对蝙蝠有着与国人截然相反的概念。在西方信奉的基督教里，魔鬼都长着蝙蝠一样的翅膀，对西方人来说，昼伏夜出的蝙蝠是一种可怕的动物，广泛流传着蝙蝠是吸血鬼化身的故事。欧美很多文艺作品里都有这样的描述。为了打开欧美市场，蝙蝠电风扇的出口品牌变身为美佳乐。 　　美国系列电影《蝙蝠侠》反其道而行之，利用人们对蝙蝠的恐惧制造出来的英雄形象大受欢迎，不但颠覆了传统观念，还开创了一个商业奇迹。 　　在亚洲，与中国文化同宗同源的日本也有自己的禁忌。例如国花是樱花，日本人还喜欢菊花，地位远远高于樱花。菊花是日本皇室的象征，所以你的产品如果要出口到日本肯定不能用樱花和菊花的名字和图案做品牌标识。 　　拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册，澳大利亚禁忌用兔的图形作商标，西方国家禁用黑猫本文由论文联盟http://www.LWlM.cOm收集整理的图形作商标，印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标识都不准用于商标。法国人认为黑桃是死人的象征，采用这一图形的商标不能获准注册。使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，当地居民认为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国白象牌电池。 　　二、在商标命名中数字的禁忌 　　在一些现代标识设计中，经常遇见以数字为图形的设计。在商品命名时对于不吉利的数应该尽量回避。比如中国人喜爱8就起源于沿海发达地区粤语中8的发音与发字同音，意欲发财。168就为一路发之意。因此诞生了很多八元店，对店家来说，象征着生意兴隆、红火，对消费者来说，在这里消费可以带来幸运。但8在英语中并不受欢迎，有失利、处于劣势的意思。西方人对7这个数字情有独钟，认为它是一个神圣充满神奇色彩的数字，因为上帝用7天创造了人间万物。美国的一种饮料七喜在中国销路不好，另一种香烟品牌柔和七星刚进入大陆时不被人们认可，后来按照粤语的谐音重新翻译后叫万事发结果身价百倍。 　　西方文化起源于古希腊文化，基督教文化是社会文化的主流，它对数字文化的理解有着深远的影响。比如西方宗教有三位一体的说法，引领人们对于数字3有了完美吉利的内涵理解。汉民族文化中，传统文化与宗教文化也有着密不可分的联系。儒家思想、道教和佛教对汉文化中的数字内涵有着深远的影响。老子《道德经》中提到道生一，一生二，二生三，三生万物，数字三被认为是万物的起源。韩国著名企业三星是利用数字命名商标的成功典范。此外还有三洋三精三利三菱等众多商标都是利用了数字三作为商标或企业名称的。 　　对数字13的禁忌源于西方的一些国家，一般认为源于宗教典故。最后的晚餐中第13个门徒犹大出卖了耶稣，文艺复兴时期艺术巨匠达芬奇为此绘制著名壁画《最后的晚餐》。在西方酒店没有十三层，也没有十三号房间，而汉文化中13只是一个平常的数字，没有禁忌。老字号同仁堂的又名十三太保。随着中西方文化的交流13的禁忌流传到我国。14由于与要死谐音，成为禁忌的数字。 　　一次看到一个高层楼盘电梯里楼层数字中少了13、14、18，很是疑惑，了解原因是18有18层地狱的说法。看来被中国人宠爱有加的18在这里也遭到了禁忌。 　　不光是商标、标识中有数字方面的禁忌，数字的禁忌已经渗透到了生活中的方方面面。我的一个朋友为如何给单位各部门分配办公楼层而发愁，因为都想去7层而不愿意去8层，抱住个成语七上八下不放，令人啼笑皆非。 　　三、标识中的色彩禁忌 　　标识设计中我们会经常遇见色彩禁忌。如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作标志会认为对国家的不尊重。阿拉伯国家崇尚白、黑和绿色。而阿拉伯国家的禁忌是黄色