金奖案例-雪佛兰迪士尼百度图搜合作-word.pdfVIP

2016 百度数字营销案例大赛 目录 一． 案例概述 二． 案例正文 （一）营销战略思考 1. 案例产生的背景 2. 市场环境 3. 广告主诉求及营销目标 （二）项目创意洞察 1. 策略或创意所产生的背景 （1）消费者洞察 （2）媒介洞察 （3）品牌市场机遇 （三）营销策略 1. 专项合作营销策略 2. 优选方案分析 （1）百度图像搜索技术的可行性 （2）怎样调配流量？ （3）如何设计流畅的活动流程？ （4）如何做到流量循环？ （四）项目执行 1.方案流程 2.实施过程 （1）百度家族5 大APP 齐发，线上为活动导流 （2）线下各4s 店同步进行宣传，引导用户参与互动 （3）联手自媒体KOL 传播病毒视频，产生二次传播 2、项目费用 （五）效果评估与社会价值 1. 广告主诉求匹配程度 2. 方案目标效果 3. 效果论证，第三方的数据证明 三． 结束语 （一）全文总结 （二）企业征信 1 2016 百度数字营销案例大赛 案例概述 2016 年雪佛兰提出全新品牌理念“梦创未来”，并携手迪士尼乐园作为长期战略 合作伙伴，故希望借助迪士尼登陆中国的机会扩大品牌影响力。为了直观展现雪佛兰 和迪士尼的关联性，在开园之际乐园门票一票难求的情况下，雪佛兰以其 “雪佛兰金 领结logo”为纽带，借助百度最先进的图像识别搜索技术，实现线上线下O2O 实景互 动，用户只需拍摄生活中任意处的 “雪佛兰金领结logo”就可通过百度大脑自动识别 图像，触发互动，用户通过参与游戏可获得通往迪士尼乐园的珍贵门票。该创新合作 不但充分鼓励用户主动探索身边的雪佛兰，也创新性地让用户通过图搜完成O2O 实景 互动，更充分领略 “梦创未来”的品牌理念。 关键词： 百度图像搜索技术，线上线下O2O 实景互动，品牌创新 2 2016 百度数字营销案例大赛 雪佛兰邀您开启迪士尼奇妙之旅 ——实景互动O2O 一．营销战略思考 （一）案例产生的背景 2016 年雪佛兰提出全新品牌理念“梦·创未来”，为了倡导这一理念，雪佛兰 与同样是百年美国品牌、同样有追逐梦想基因的迪士尼携手合作，成为上海迪士尼 乐园的长期战略合作伙伴。同时借上海迪士尼乐园开园之际，雪佛兰联合迪士尼， 给消费者提供一次免费的迪士尼奇妙之旅 （二）市场环境 2016 年中国乘用车市场整体增速放缓，主流汽车品牌纷纷价格下探，自主品 牌追赶势头强劲，占据中低端位置的雪佛兰压力尤大，亟需提升品牌影响力。 （三）广告主诉求以及营销目标 广告主的营销需求是：希望通过通过数字平台引发用户的大范围关注和参与，同 时传达雪佛兰品牌理念，同时借助迪士尼登陆中国的机会扩大品牌影响力。 广告主的营销目标是：提升雪佛兰品牌关注度，激发用户自主传播，提升品牌认 知，同时激发用户自主传播, 提升品牌好感度 二．项目创意洞察 （一）策略或创意所产生的背景 （1）消费者洞察 梦幻和欢笑，是上海迪士尼乐园传递