基于“周黑鸭食品有限公司” - 武汉工商学院.docVIP

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2017-09-06 发布于天津
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商务模式市场调查及发展前景研究基于周黑鸭食品有限公司的案例研究李林杨俊杰谢杰朱林勇黄颖华中科技大学武昌分校湖北武汉湖北企业文化研究中心湖北武汉摘要文章运用文献研究法和问卷调查法以武汉卤制品市场名消费者为样本通过市场调研发现一方面大多数消费者对于周黑鸭的模式认知度较低同时对于周黑鸭产品购买的渴望度以及开展模式的认可度较高另一方面周黑鸭目前的线上与线下的互动并不明显文章提出要通过进一步提升消费者对于模式的认知度加强线上与线下的互动充分利用微信微博等线上营销渠道完善实体店的功能布局和设计优化实体店终端

O2O商务模式市场调查及发展前景研究 ——基于“周黑鸭食品有限公司”的案例研究李林1 、2 ，杨俊杰，谢杰，朱林勇，黄颖（华中科技大学武昌分校，湖北武汉 430064 ；湖北企业文化研究中心，湖北武汉430205）摘要：文章运用文献研究法和问卷调查法，以武汉卤制品市场500名消费者为样本，通过市场调研发现：一方面，大多数消费者对于周黑鸭的O2O模式认知度较低，同时对于周黑鸭产品购买的渴望度，以及开展O2O模式的认可度较高。另一方面，周黑鸭目前的线上与线下的互动并不明显。文章提出，要通过进一步提升消费者对于