市场调查研究Ⅱ.pdfVIP

数理统计与管理 卷 期 年 月 市场调查研究 柯 惠新 北京广播 学 院调 查统计研究所 第二节 实地调查 的基本方法 原始数据和 资料 的收集方法 — 基本方法 的分类 。 按 照调查 问题 的构造 , 可分为结构型调查法和无结构型 调查法 例如 问卷调查 一般属于前 。 者 , 小组面谈或个别深谈等调查形式一般属于后 者 。 、 按 照调查 问题 的性质 , 可分 为量 的调查法 和 质 的调查法 例如采 用科学设计 的 问卷 抽取 的 进 调 , 以 一 总 的方 法 , 属 于 而 围 某 问 的深入 座 有代表性 样本 行 查 并 此进 步估算 体 前者 绕 题 谈 了解则属于后 者 。 实地 现场 调查 的方法 实地调查 收集数据和 资料 的方法 主要 有 利用 问卷进 行询 问收集 资料 的询 问调 查法 或 简 、 调 通 过对顾客 的行动作客观观察并记录所观察 的事实从而 收集 资料 的观察法 , 以及通 鱼 查丛 。 、 过 实验研究有关事项 取得 资料 的主脸丛 此 外 , 还有 可属 于上述调 查法 观 察法 和 实验 法 中的 一 , 一调 项 对 的 的 了 所 调 , 以 用 心 某 个 针对 同 查事 向某特定 象群作定期 持续 解 的 谓小组 查 及采 理学 的技巧进 行 的动机调查 。 …月 查法 嘿馨 实验法 也 叫做立鱼宝脸 , 是将科学实验 中的方法 , 例如双盲 随机化 实验 。 、 「」 方法 , 应 用 于 市场调研 中 其基本思想是 为 了 自始至终保持实验 的公正性 使实验结 果具 等 。 有 可 比性 方法是将调 查 对 象 随机地分成两 个组 , 或按 配对 的方法 分 成两个 条件相 当的组 实 。 、 和 或 叫做 和 …胆组 改变 实验 组 的 也 叫做 , 如广 告 价 验组 笠制望 丝置组 过 聋剑 量 自 量 变 童