2012 最新 电大专科 内部绝密资料 市场营销学 试卷代号：2175 完整真题及评分用标准答案.pdfVIP

试卷代号: 2 1 7 5 中央广播电视大学 20 11-20 1 2学年度第一学期开放专科期末考试 市场营销学试题 2012 年1 月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场o 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔{含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择{在每小题的四个备选答案中选出一个最忧的，将其序号填在答题纸上。每小题 2 分， 共30 分) 1.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径: ( )。 A. 同心多角化 B. 市场渗透 C. 市场开发D.产品开发 2. 一个消费者的完整购买过程是从( )开始的o A. 引起需要B.筹集经费 c.收集信息 D.决定购买 3. 根据恩格尔定律， 恩格尔系数越低， 说明这个国家人民的生活水平( )。 A. 越高B.越低 c.不一定 D.不变 1094 4. 服务是一种无形产品， 它向顾客提供的是产品的( )。 A. 所有权 B. 保护权 C. 使用权D.管理权 5. 市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。 A. 买方B.卖方 C. 产品D.中间商 6. 在新产品开发过程的第一个阶段， 营销部门的主要责任是( )。 A. 进行环境分析B.评核与筛选 C. 搜集构想 且 进行营业分析 7. 产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。 A. 组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略 c.容易造成计划与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息 8. 产品销售增长减慢， 利润增长值接近于零， 说明此产品已进入产品生命周期的( )。 A. 引人期B.成长期 C. 成熟期D.衰退期 9. 最适于实力不强的小企业或出 口企业在最初进入外国市场时采用的 目 标市场策略是 ( ) A. 元选择性市场策略B.选择性市场策略 C. 集中性市场策略D.大量市场营销 10. 对于拥有 良好声誉且生产质量水平相 近产 品 的 企业， 宜采用 的 包装策略应 是( )策略。 A.等级包装 B.类似包装 C. 分类包装D.配套包装 11. 市场营销组合是指( )。 A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 c.对影响价格因素的组合 D. 对企业可控的各种营销因素的组合 - 1095 12. 在市场对产品价格极