国际品牌大鳄争食奥运大餐.pdfVIP

媒介中国+Media ehina 随着奥运的临近，国际企业纷纷加快了 “脚步”，并以创新的方式，为我们精彩诠释 了奥运营销的魅力所在。 国际品牌大鳄争食奥运大餐 ■ 史 吏 视广告投放形式上创新。一汽一大众 2007年9月，一汽一大众奥迪又成功 随 着奥运脚步的临近，众多国际品牌纷纷采取行动，旨在发出奥迪长秒广告投放的与众不同之处在 拿下 荣誉殿堂 奥运项目独家特约。 最响亮的品牌声音。中央电视台作为 于，揽括一汽一大众奥迪旗下所有车 2008奥运会期问每晚10点半，《荣誉 2008北京奥运会中国大陆地区独家播 型进行全面诉求，动感十足、气势磅 殿堂》奥运栏目将邀请北京奥运会期 出机构，更是得到众多国际品牌的青 礴，充分展示了一汽一大众奥迪的雄 间有杰出表现的中国运动员来到现场， 睐。近半年来，一汽一大众奥迪、麦 厚实力、卓越品质和先进技术，将其 回顾比赛进程的点点滴滴，探寻冠军 当劳、阿迪达斯等营销巨头，都竞相 尊贵时尚的品牌形象体现得淋漓尽致， 光环背后的秘密，《荣誉殿堂 将和现 以各自特有的广告形式，精彩亮相央 有效提升了一汽一大众奥迪品牌在消 场热心观众一道对他们进行再次褒奖， 视荧屏，借助奥运机遇，全面提升品 费者心中的知名度和美誉度。 全力打造奥运的第二现场。 牌形象。 《奥运中国 专题栏目所针对的高 可以预期，一汽一大众奥迪将借 端受众人群与一汽一大众奥迪品牌的 助独家特约 《荣誉殿堂 奥运栏目的 一 汽一大众奥迪：为激情而动 “尊贵”气质高度匹配，节目的传播主 机会，与亿万观众一起，在奥运的每 题与一汽一大众奥迪 “为激情而动” 个华彩之夜，延续每一段饱含 “拼搏 一 汽一大众奥迪作为2008北京 的品牌理念高度吻合，有效提升了其 与梦想”的传奇，更在无形之中传递 奥运会正式高级用车，选择冠名中央 品牌在中国市场的影响力和竞争力。 着一汽一大众奥迪的品牌精髓。我们 电视台中文国际频道 《奥运中国》专 这无疑是企业品牌与媒体品牌合作共 看到，一汽一大众奥迪在向中国消费 题栏目。《奥运中国》是中央电视台为 赢的经典案例。在中国市场日益国际 者不断提供与全球同步的先进产品和 迎接北京2008奥运会而开设的唯一一 化的大背景下，央视在国际品牌本土 服务的同时，也使中国消费者更全面 档奥运栏目，旨在向全球华人华侨、 化进程中具有不可替代的地位。央视 地体验到一汽一大众奥迪品牌的尊贵 华语观众推介中国奥运文化，讲述中 作为国家级媒体所独具的权威性和公 内涵和独特魅力。 国当今和历史上为奥运拼搏的有特殊 信力，以及自身的品牌价值和高端品 作为的人物及事件，传播奥运激情。 牌形象，都将助力一汽一大众奥迪在 麦当劳：打造 “奥运助威小冠军” 一 汽一大众奥迪借助 《奥运中 中国市场打造尊贵品牌形象，取得销 国 的精彩内容和高端品质，融合了 售佳绩。 2007年8月，麦当劳在北京正式 专题栏目冠名和长秒广告投放，在电 在冠名《奥运中国 专题栏目之后， 启动“奥运助威小冠军”全球选拔活动。 2oo8~-~I3tUI／上 105 Media China+媒介中国 麦当劳 “奥运助威小冠军”活动计划 阿迪达斯把2