博客营销222的.pptVIP

----106寝室;一、概念;本质 　　博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买 。博客营销的本质是公关行为，简单可以概括为： 　　1、以网络信息传递形式表现个人思想 　　2、以网络信息传递形式表现个人体验 　　3、以网络信息传递分享个人知识资源 ;二、如何操纵博客营销; ③博主定位：这里指的是博主身的定位。需要根据前两点来确定：你是一个企业的专家身份，还是纯私人的身份，还是介于两者之间，这是需要考虑的问题。 ;案例一、科吉烧烤;把Twitter当成广告平台，爱丽丝竭力在Twitter上宣传他们的玉米饼有多好吃，价格有多便宜，但通常每天只能给科吉带来十几个顾客。 ;第一步、制作话题;第二步、发动互动的力量;话题与互动，是科吉Twitter推广的关键词。即使到现在，任何美食家想要找到科吉的卡车，仍然必须通过Twitter。只有在那里，你才能知道他们今天有什么特价，他们今天在哪里。而事实上，他们经常会迟到，这时他们会在Twitter上公布这些消息。这就像一场充满悬念与变化的实时定位游戏，每一个顾客，都是游戏的主角。 ? 仅仅在Twitter上进行宣传不到三个月，科吉烧烤的粉丝就迅速超过1万名，每天销售近百千克肉。专业零售研究机构IdeaWorks的CEO乔恩?伯德认为，科吉烤烤是世界上第一个Twitter零售模式的开创者。 ;美国营销专家迈克?麦莉这样总结科吉烧烤成功的原因：一是价廉物美;二是为平民服务;而最关键的是第三点，你永远不知道明天这个餐车会出现在哪儿，而寻找食物是一种乐趣。;随着科吉烧烤的迅速发展，餐车越来越多，线路也越来越复杂，科吉开始在自己的官方网站上公布送餐线路，方便粉丝们提前知道该在哪儿等候美食。 ? 然而这并不会替代Twitter的作用，因为变数永远存在，不管是堵车、排队的人太多还是警察骚扰，都会让原定计划改变。科吉烧烤的粉丝还是必须要刷新Twitter看最新的线路，而已经在等候的人则需要用手机刷新来知道自己还要等多久。 ? 科吉还会根据热点事件推出相应的临时性菜品，这些变化同样被发布在Twitter上。粉丝眼中??科吉烧烤，永远是充满悬念的。它在哪里?它卖什么?谁是排在第一位的人?什么路线可以最快到达下一个售卖地点?……科吉的Twitter上永远喧闹着，吸引粉丝参与这场快乐的游戏。;