酒吧策划文案.ppt

* 1949酒吧(南山店) 2010年下半年营销推广及媒体宣传方案 一、市场分析 二、策划思路 三、营销战略 四、媒体宣传 五、推广目的 六、推广费用 竞争环境 深圳大大小小的酒吧有200多家，而酒吧形式也出现了同质化风格、模式化运作的情况，而如何才能杀出重围，引人注意呢？ 目标客户 对于酒吧消费群的锁定，一直都是酒吧运作最关心的问题，如何才能让酒吧的相关主题活动、优惠用最快的手段宣传到都市白领当中，让其产生兴趣，从而成为忠实消费者呢？ 一、市场分析 推广效果 以往酒吧的宣传方式主要通过平面媒体和网络媒体，直接导致活动反应不大、推广作用不强、影响力不够。 推广影响 如何通过一系列的市场营销方式配合媒体宣传，实现酒吧品牌宣传的最大化，从而带动酒吧消费？ 我们要面临的问题 如何推广品牌，实现宣传最大化 ？ 如何将最新的营销活动推广出去？ 如何吸引目标客户群 ？ 三个重点问题，作为进攻市场的抓手 二、策划思路 一系列的市场营销方案，实现捆绑销售，吸引回头客 长时间的媒体宣传配合，加大活动的宣传力度，引起消费者关注 品牌文化的建立，以及营销方案的整理，形成独特的营销模式 以独特而有计划性的方式实现酒吧宣传及营销的目的 三、营销战略 品牌塑造 市场营销 酒吧地址、店面以及优惠活动等的介绍 11月8日—11月14日 11月15日—11月21日 酒吧历史、特色以及主题活动等的介绍 酒吧场地、硬软件效果的介绍 11月22日—11月28日 酒吧优惠活动以及促销方案一 11月29日—12月5日 酒吧优惠活动以及促销方案二 12月6日—12月12日 酒吧优惠活动以及促销方案三 12月13日—12月19日 酒吧圣诞节日优惠活动以及促销 12月20日—12月26日 品牌塑造 通过三期节目，将酒吧的品牌实现最大化的宣传和推广，将酒吧的各个环节、特点进行详细而全面的报道，通过相关的酬宾优惠以及主题活动引起目标消费群体的关注，从而整体拉动酒吧的消费和品牌影响力。 市场营销 通过四期节目，将酒吧的优惠活动和促销方案实现媒体最大化宣传和报道，做到将最快最新的优惠活动第一时间快递给目标消费群体，经过三期的品牌塑造，通过及时的促销活动的报道来稳定回头客，吸引更多消费人群。 四、媒体宣传 A、平台介绍 栏目名称：深圳移动电视《美食026》 深圳电视台移动电视频道《美食026》栏目是深圳市 唯一一家专业美食类电视节目 该节目以“打造深圳国际美食之都”为己任，通过 深圳地铁、公交、高 端写字楼内的一万多台液晶电视终端同步播放。节目现分“食尚前言” 和“粤港澳美食圈”两大版块；其优越的运作模式，高效的传播系统， 鲜活的美食资讯，深受业界及广大市民喜爱，是各大酒楼、酒吧进行媒 体宣传的不二选择。 B、栏目影响力 15000多台接收终端，日均受众909万人次，《美食026》栏目依托地铁、公交、高端楼宇和商业广场等城市集散枢纽，直接影响了千万都市白领的美食消费。 C、节目忠诚度 按每期节目，每台电视平均只有3个人仔细看的最低关注度计算， 《美食026》栏目的最低日关注度为9万人次 乘 客 观 众 消费者 五、推广目的 通过移动电视平台对于酒吧进行推广和营销报导，迅速的树立酒吧在深圳的品牌形象、详细而全面的介绍酒吧的环境和硬软件特色、快速宣传酒吧的促销优惠活动，通过独特而有计划性的营销推广方式从而达到宣传最大化、、锁定目标客户群体，吸引消费、提升酒吧人气和消费的最终目的。 六、活动费用 30000（现金）+24000（现金抵用券） 总 价 5000（现金）+4000（现金抵用劵）X6期 价 格 30秒X7天X6期（滚动播出，平均每天6次） 节目档期 食尚前言——《1949酒吧》 节目名称 D、赠送企业宣传片光碟一张、并负责策划初步市场营销方案。 C、获权参与本平台各大美食专题活动。 B、赠送栏目门户网站的专题网页一个。 A、总价上打七折优惠；免费赠送一期。 1、节目费用 2、优惠部分 *