第八章_旅游企业与镜沫营 - 副本.pptVIP

第八章 旅游企业与经营;第一节 旅游企业行为分析;一、旅游企业行为;二、旅游企业定价行为;（一）旅游企业价格歧视行为;（一）旅游企业价格歧视行为;（一）旅游企业价格歧视行为;（二）旅游企业限制性定价行为;三、旅游企业促销行为;三、旅游企业促销行为;三、旅游企业促销行为;旅游市场中的旅游企业，为了获取特定的规模经济，会采取横向一体化的行为 基于效率或非效率的考虑，在进行“购买”还是“生产”的决策中，可能会选择纵向一体化行为 基于分散风险的考虑，会采取混合一体化的行为; 国与国之间的旅游关系可以有三种不同的形式： 旅游跨国贸易 契约性技术转让 旅游企业跨国经营行为 ;第二节 旅游企业一体化经营;一、旅游企业纵向一体化;（一）纵向一体化的原因 ;（二）纵向一体化的经济优势;（三）纵向一体化与产业生命周期;（四）纵向一体化的形式;（四）纵向一体化的形式;（四）纵向一体化的形式;（四）纵向一体化的形式;二、旅游企业横向一体化 ;（一）旅游企业横向边界 ;（一）旅游企业横向边界 ;（一）旅游企业横向边界 ;（一）旅游企业横向边界 ;（二）旅游企业横向一体化的形式 ;一、旅游企业跨国经营理论分析;二、旅游活动国际化;三、旅游企业国际化;（一）内引型旅游企业国际化;（二）外推型旅游企业国际化;（二）外推型旅游企业国际化;四、跨国经营与企业规模;五、旅游企业跨国经营的形式;五、旅游企业跨国经营的形式;五、旅游企业跨国经营的形式;（一）初级形式;（一）初级形式;（一）初级形式;（二）过渡形式;（二）过渡形式;（三）中级形式;（三）中级形式;（三）中级形式;（三）中级形式;（三）中级形式;（四）高级形式;（四）高级形式;（四）高级形式;（四）高级形式;（四）高级形式;（四）高级形式;六、旅游企业跨国经营的特征;The End;一级价格歧视;二级价格歧视;三级价格歧视;掠夺性定价;合作性定价;合作性定价;旅游服务差异化;寻求政府相关政策支持;旅游跨国贸易;契约性技术转让;旅游企业跨国经营行为;纵向契约具有不完全性 ;纵向契约具有不完全性 ;纵向外部性的存在 ;纵向外部性的存在 ;交易??用的存在 ;纵向集中 ;纵向集中 ;旅游企业横向兼并 ;旅游企业横向收购 ;旅游企业横向联合 ;国际生产折中理论 ;市场不完全 ;内部化理论 ;旅游者旅游活动效应 ;图8-1 通过客源国旅游企业开展跨国旅游业务;图8-2 旅游企业自主开展跨国旅游业务;图8-3 旅游企业独立开展跨国旅游业务;图8-4 旅游企业合作开展跨国旅游业务;图8-5 旅游企业合资开展跨国旅游业务;图8-6 旅游企业直接投资开展跨国旅游业务;图8-7 旅游企业运用组合方式开展跨国旅游业务;投资主体与客源国高度相关;投资主体与客源国高度相关;以民用航空企业为主导;以民用航空企业为主导;广泛使用非货币资本要素;集团化与跨国经营的互动发展;集团化与跨国经营的互动发展;图8-8 航空公司在旅游企业国际化中的地位与作用