保定市青少年体育消费现状及影响因素分析.docVIP

保定市青少年体育消费现状及影响因素分析摘 要： 本文作者运用文献资料、问卷调查、访问调查、数理统计等研究方法，对保定市青少年体育消费意识、消费结构、影响因素等方面进行了研究分析，并提出对策与建议。 关键词： 青少年 体育消费 影响因素 随着社会经济的发展，人民的生活水平不断提高，体育人口的数量也不断增加，越来越多的人意识到了体育对发展身体素质，实现身心健康、精神愉悦的促进作用，参与体育消费的积极性也逐渐提高，体育消费已成为人们追求高质量生活方式的重要选择，成为现代生活消费的一个重要组成部分。青少年是有着强烈年龄特征的新时代消费群体，目前青少年的体育消费已成为我国体育市场中一个重要的组成部分，他们具有的消费潜力对我国体育产业的发展将产生不可估量的影响。笔者对保定市青少年体育消费现状及影响因素进行调查和研究，以便更好地引导青少年的体育消费心理和消费行为，同时也为政府有关部门和企业制定有效的调控政策和营销策略提供依据。 1.研究对象与方法 1.1研究对象 以学习、生活在保定市的13―25岁在校青少年为研究对象。 1.2研究方法 采用文献资料、问卷调查、访问调查和数理统计等研究方法，所有数据均通过SPSS11.0进行处理分析。 1.3抽样方法及样本量的确定 采用分层抽样的方法，以学校、年龄、性别作为分层标准进行分层抽样。根据课题组研究时间、经费、调研能力等实际情况，确定样本量为1200人，分别为高校6所，中学6所，共发放调查问卷1200份，回收1105份，回收率为92%，其中有效问卷1067份，有效率为96%。在1067名调查对象中，男性493人，占46.2%，女性574人，占53.8%。其中13―17岁的青少年有542名，占总调查对象的50.8%，18―25岁青少年共有525名，占总调查对象的49.2%。 2.结果与分析 2.1体育消费意识 意识是人所特有的一种心理现象，它具有自觉性、能动性、创造性等特点，在人的各种心理活动中发挥着调节、控制、指导的作用。根据调查数据显示，对“花钱买健康是否值得”，认为“非常值得”的占13.87%，认为“值得”的占66.59%，以上两项相加为80.46%，这充分说明青少年对“花钱买健康”这一观点表示赞同。他们认识到体育活动有益于增强体质，有利于健康。但还有15%的青少年对体育意识不够浓厚，对体育意识还比较模糊，不愿用较多的时间和精力投入，更不愿多花钱投入健身活动中去。 2.2体育消费信息的获得渠道 信息在消费中起着不可或缺的作用。调查结果显示：报刊杂志是青少年体育信息来源的主要渠道。互联网位居第二位，其作为现代媒体，以令人难以置信的速度迅速代替了传统媒介在人们生活中的位置。可以预见，互联网必将成为当代体育传媒的主体载体，成为推动体育运动，扩大体育影响，并深刻影响人们生活各个领域的主要传媒载体。 2.3体育消费结构现状分析 体育消费结构是指消费者在体育消费过程中所消费的各类消费资料，包括实物性消费（运动服装、鞋帽，健身器材，体育书报，音像制品）、劳务性消费（去健身场馆健身、健康咨询、体育培训、比赛门票）和博弈性消费（体彩足彩）等在消费支出总额中所占的比例。本研究将体育消费分为实物性消费、劳务性消费和博弈性消费三部分。调查结果表明，保定市青少年平均年体育消费总金额为456.48元，其中实物性消费328.32元，劳务性消费102.05元，博弈性消费26.11元，分别占体育消费总金额的71.92%、22.36%和5.72%。 研究结果还表明，运动服装、鞋帽消费是青少年实物性消费的主要组成部分，43.13%的青少年选择在体育服装、鞋帽上进行消费，比例最高。在劳务性消费中，排在前三位的依次是比赛门票、体育培训消费、消费性锻炼和体育俱乐部消费，这说明现阶段作为青少年主要集聚地的各级学校，教育部在学校实施“阳光体育运动”，为青少年举办的各类体育培训班和体育俱乐部的建立，以及消费性体育场所的改善和开放，都为青少年体育消费提供了良好的消费环境。博弈性体育消费占到青少年体育消费总额的5.72%，这反映出青少年已经出现通过购买体育彩票的方式支持国家体育事业发展，并试图获取中奖回报的投机性消费心理和行为。特别是13―17岁的少年，他们的博弈性消费略高于18―25岁的青年。因此，我们应对这一年龄段的青少年加以教育和正确引导，使其树立正确的消费观。就青少年学生体育消费结构的总体来说，实物性消费的比例远高于劳务性和博弈性体育消费。 2.4不同年龄段青少年体育消费结构比较 通过计算得出，13―17岁青少年平均年体育消费总金额约为426.73元，18―25岁青少年平均年体育消费总金额约为486.23元，18―25岁青少年平