全球化时代汽车品牌经营模式的创新.pdf

2006 1 第 卷 哲学社会科学版 淮阴师范学院学报 28 全球化时代汽车品牌经营模式的创新 1 1 2 张 军 9 吴贵生 9 彭 翔 1. 清华大学 教育部人文社会科学重点研究基地清华大学技术创新研究中心 北京 100084; 2. 四川大学 政治学院 四川 成都 610064 摘 要!当前中国汽车企业品牌经营模式面临着挑战9必须通过推进现代企业制度\构建 品牌营销网络\打造国际化汽车品牌形象\加强企业的技术创新\完善资本市场\实施跨国资 源优化配置\培养地区经理\鼓励名牌经营9构建 世纪中国汽车企业品牌经营战略的系统 21 方案9积极打造中国汽车制造企业名牌O 关键词!汽车;品牌经营;名牌;战略 中图分类号! 文献标识码! 文章编号! ( ) F406.4 A 1007-8444 2006 01-0059-06 品牌经营 是指企业为了提高产品竞争 巨大的大集团汽车制造公司往往是培育世界级 力 增强企业整体竞争优势而进行的围绕企业 汽车名牌的摇篮也是不争事实 这说明了经营 及其产品品牌展开的一系列形象塑造活动 直 规模对汽车品牌经营的巨大影响力 反过来汽 接目的是形成名牌产品 塑造名牌企业 实质是 车名牌又进一步提高了这些公司的知名度 使 促使以品牌为首的无形资产与更多的有形资产 这些以名牌为支柱的汽车制造公司能够保持不 相结合 提高各种无形资产的使用效率 充分挖 断繁荣发展的局面 掘品牌这种独占性变量的扩张作用 使企业经 其次 世界级汽车品牌的成长是以广阔的 营规模以更快~ 更高的形式拓展 市场环境为前提的 从发达国家汽车企业品牌 发展状况来看 世界级汽车品牌的涌现 往往是 一中国汽车品牌经营的模式与挑战 在新技术出现后的一段时间 与之相伴随的则 发达国家汽车品牌经营的基本经验告诉我 是新消费潮流的出现 一种新技术和随之出现 们 任何世界级品牌的发展是有其自身的特点 的新品牌产品 需经过一定时间的宣传~ 推广 [ ] 1 和规律性的 它能给我们以下启示 : 才能被市场所认知;而随着品牌认知度的提高 首先 世界级汽车品牌的产生是建立在先 品牌知名度才能不断得到扩展 进而形成新的 进科技与社会化大分工基础上的 先进科技确 消费热潮 推动品牌发展 保了品牌产品在质量与功能上的先进性 从而 再次 世界级汽车品牌的发展依赖于有序 使品牌更易被市场所接受; 分工的发展 使企业 的竞争环境和政府的有力支持 名牌是市场竞 生产规模不断扩大~ 生产效率不断提高~ 生产成 争的结果 如果竞争无序 则必然会影响名牌的 本不断降低 从而使品牌在市场上更具竞争力