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《剧角电影观察》动画电影特刊 特刊第03 期 2013 年06 月28 日 # Etiam 3 Donec 5 Suspendisse lobortis, quam Maecenas in quam. ac euismod sodales, diam Mauris libero massa, turpis luctus nunc, vel fringilla nec, dictum eget, porta mauris enim quis tempus a, odio. Aliquam ipsum. lorem. 《剧角电影观察》动画电影特刊 特刊第03 期 2013 年06 月28 日 2 《剧角电影观察》动画电影特刊 特刊第03 期 2013 年06 月28 日 案例 Y D U T S E QA-1 QA-2 QA-3 S 是什么造就了 《魁拔》 是哪些营销点让 “0”营 国产动画电影又是如何在 从2011 年的350 万票 销的《魁拔1》走向了多 中国电影井喷式发展中从 A 房，到2013 年2481 万 元化营销的《魁拔2》， 谋生，到谋发展。这到底 C 票房翻了7 番. 并吸引了更多的关注？ 是否会成为电影新蓝海？ 从2011 到2013， 从350 万到2481 万 如果说，2011 年，动画电影《魁拔1：魁拔之十万火急》上映，获得了350 万元的票房并喜获良好 口碑；那么，时隔2 年后的2013 年，动画电影《魁拔2:魁拔之大战元泱界》以2481 万元票房收官， 其票房大幅度增长的同时制作成本反而有所下降的原因让人十分好奇。 《魁拔》系列动画电影在中国电 影每年以超过20%增长速度的大环境下成长，从“0”营销到多元化营销开始改变对现实市场的认识， 那么关于《魁拔2》的改变，让我们先简单看看他们的营销“亮”点，再开始探寻。 ★ 与部分地区传统媒体合作，召集观众免费看电影 ★ 众位明星签名贺《魁拔2》 ★ 天津滨海新区，高考生免费观影（凭准考证） ★ 少儿频道大量投放硬广，主打低龄群体 ★ 与视频网站优酷合作，抢票活动 ★ 发起了“六一节致童年”活动，给黄晓明、姚 晨、李冰冰、宁财神、徐小平等名人量身定画 ★ 魁拔人物志：幕后团队介绍（视频） ★