西拉雅.PDFVIP

發現西拉雅 目 錄 前言2 壹、環境分析3 貳、產業環境5 一、旅遊產業分析5 二、競爭者分析8 参、消費者分析10 一、焦點團體訪談10 二、產品概念12 肆、產品概念測試13 一、樣本結構13 二、問卷結果分析14 伍、行銷策略17 一、市場區隔（Segmentation ）17 二、目標市場（Targeting ）17 三、產品定位（Positioning ）17 陸、行銷組合18 一、產品（product ）18 二、價格（price ）24 三、通路（place ）25 四、推廣（promotion ）26 柒、財務分析35 參考資料38 附錄一：產品概念發展39 附錄二：焦點團體訪談問題43 附錄三：焦點團體訪談結果整理44 附錄四：產品概念測試問卷46 附錄五：遊園手冊示意圖51 附錄六 ：四季主題活動文宣52 附錄七 ：財報科目細項54 1 前言  研究背景與動機 西拉雅是台灣平埔族中最大的一族，分布在中部及南部地區。過去由於平埔 族漢化程度較深，語言與風俗習慣逐漸消失並遭受忽略，儼然成為台灣歷史上失 落的一角。然而，近年來西拉雅族人和人文學者皆積極復興其傳統文化，包括傳 統夜祭、母語及其他文化特色等。因此，本企劃案希望能結合文化創意產業與觀 光旅遊，重現西拉雅原始的獨特文化！ 政府在2005 年成立唯一以原住民命名的西拉雅國家風景區，強調台南在地 文化、深度觀光，以地緣文化將嘉南平原的五大遊憩系統合為一個風景區。但是 在整體的規劃建設中，並沒有將風景區和西拉雅文化做連結，失去了原本強調人 文特色的美意，一般的遊客也很難在旅程中接觸到完整的平埔族文化特色。因此， 本企劃案希望能夠結合西拉雅國家風景區的自然景觀與人文特色，提升其知名度 和吸引力，讓更多的遊客能在觀賞自然美景的同時接觸到當地的西拉雅文化，促 進當地的文化觀光產業發展。  現況簡介 西拉雅文化園區原名「北頭洋文化館」，位於台南縣佳里鎮（舊稱「蕭壟」， 是西拉雅人過去在台南境內勢力龐大的一社）。保有傳統建物公廨與草屋，以及 西拉雅平埔族及北頭洋地區資料展示的展館，園區附近更蘊藏了許多古老的文化 遺跡與史跡傳說。然而，僅有靜態展示加上未妥善運用資源，使得知名度較低 ， 和其他文化園區也沒有太大的差異。因此，目前發展協會也正在進行平埔意象園 區的改造計畫，本企畫案希望能夠由該計畫為基礎並賦予新意，將北頭洋打造成 兼具休憩觀光與文化體驗價值的平埔族文化園區 。  改造計畫簡介 本改造計畫將結合附近的歷史遺跡來擴大原有的園區範圍，並更名為「西拉 雅文化園區」，以便清楚呈現園區的民族文化為何，園區內配有專人導覽 、透過 身歷其境的互動方來體驗獨特的西拉雅文化，以三大主題呈現最原始的西拉雅風 貌 ：身歷其境‧原始部落體驗區—以食衣住行和西拉雅的信仰為核心，重現過去 部落風貌 ；探索傳說‧歷史遺跡區—結合歷史遺跡與傳說軼事的遊戲，讓消費者 能在親身參與的動態活動中，體驗與了解過去西拉雅民族的文化特色；相約在四 季‧主題區—將西拉雅特有的聖樹、祭典、祀壺文化、音樂與傳說故事等，規劃 為四個季節的主題活動，讓消費者不論何時造訪都能體驗西拉雅的不同風情！ 2 壹、環境分析 台灣的原住民認同議題，近幾十年來逐漸受到重視。早年以高山族最為受到 大眾所注意，但隨著政府逐漸認同高山族的原住民身份、甚至一些較為小眾的原 住民族群也受到了政府的認可後，很早就漢化的平埔族們，也開始積極發起本身 的文化復甦與正名，甚至尋求聯合國人權委員會的幫助，聯合國也受理這起平埔 族的請求，此事件無論是對台灣和平埔族原住民而言，都具有劃時代的意義。因 此，平埔文化將有機會受到更多關注，有利於平埔文化的發揚與推廣，並使本企 劃在西拉雅文化園區發展文化旅遊上更具前景。以下針對總體環境的幾個面向， 探討西拉雅文化園區再造計畫的可行性： 一、政治環境分析 ：政府積極發展文創產業與觀光旅遊 近年來，政府將扶植文化創意產業發展列為