VR营销观察：除了Buy+,可口可乐、宜家都把VR营销玩得溜溜啦.pdfVIP

VREDU——中国虚拟现实教育领域第一门户 除了Buy+ ，可口可乐、宜家 都把VR 营销玩得溜溜啦 VR 营销观察 VREDU——中国虚拟现实教育领域第一门户 目录 1. 前言 3 2. 吃货界的VR 营销代表——肯德基、必胜客 3 3. 环保新玩法，纸壳立马变 VR——可口可乐 5 4. 设计自己的理想厨房——宜家 6 5. 把羽绒服卖到冰天雪地里去——The North Face 8 VREDU——中国虚拟现实教育领域第一门户 1.前言 作为全球第一家推出 VR 购物的电商，Taobao 这回可真是赚足了眼球。11 月 1 日, Taobao Buy+正式上线,第一个小时就有 3 万用户戴上 VR 眼镜体验了 从日本、美国乃至澳洲等 7 个国际商场的虚拟购物之旅,互联网电商从平面模式 进入沉浸式虚拟购物。 其实 ，在营销界，远远不止淘系第一家大品牌应用到 VR 技术。VR 元年， 开始 VR 研究的领域越来越多，而 VR 营销也是其中之一。VR 营销还在探索阶 段，本期 VR 营销观察，VREDU 的小编总结了几款 VR 品牌营销案例。 2.吃货界的VR 营销代表——肯德基、必胜客 奥美 K1ND 为肯德基打造的 “爱在身边，随手公益”活动，不仅应用到了最 新潮的 VR 技术 ，还请到了李宇春“真人发声”演出。 目前肯德基VR 虚拟公益艺术体验馆包括两个艺术展厅，分别展出自闭症艺 术家毕昌煜和来自无障碍艺途 WABC 公益机构青少年艺术家的画作。用户可在 微信端使用 VR 眼镜或裸眼 360°全景的方式体验精彩新奇的玩法。另有设计师 特别为肯德基“捐一元”活动设计的慈善拍卖限量单品展示墙。 VREDU——中国虚拟现实教育领域第一门户 VR 堪称当下最火的科技热点，必胜客会用它玩出什么花样呢？2016 年 11 月 1 日，百胜中国将在上海举行隆重的上市敲钟庆祝活动。必胜客也会在活动现 场设置以“love to share”为主题的科技互动体验区。 现场准备了 VR 眼镜，让大家不仅可以重温必胜客今年推出的多款VR 游戏， 并能领略到上海时装周必胜客专场的盛况以及闪耀夺目的必胜客高定秀款服装， 更可抢先目睹必胜客颇具特色的新店环境！ VREDU——中国虚拟现实教育领域第一门户 3.环保新玩法，纸壳立马变VR——可口可乐 继麦当劳的炸鸡味 VR 眼镜后，可口可乐为了减少包装箱的浪费，就在包装 箱是做起了文章，推出了个可乐味的 VR 眼镜，并展示了三种不同的包装变 VR 头盔的玩法。瓶装可乐外包装纸壳的「传统玩法」，就能合成一副 VR 眼罩。 如果能够把一个精美的纸盒变成“VR 眼镜”那就叫做创意，如果一张废纸 VREDU——中国虚拟现实教育领域第一门户 盒也能够做成“VR 眼镜”那就已经超越创意层面了，而如此创意的想法可口可 乐公司却做到了。 4.设计自己的理想厨房——宜家 根据 《广告门》刊载 ，针对年轻的宜家粉丝推出了自己的 VR 游戏，让用户 放心大胆的全情设计自己想要的理想厨房。全名为《IKEA VR Experience》的游 戏，共有 3 种风格供用户选择，接着在一种风格内，自主设计厨房。例如，调换 VREDU——中国虚拟现实教育领域第一门户 橱柜的颜色、材质，还可以替换其他样式的橱柜等。 宜家此次推出 VR 游戏，依旧还是为了一个初衷：提升用户体验感。为了努 力提升用户的“美好生活”。 VREDU——中国虚拟现实教育领域第一门户 5.把羽绒服卖到冰天雪地里去——The North Face 在韩国某个商场内，The North Face 的工作人员布置了雪地的场景，让店 内的顾客穿上他们的羽绒服，坐在雪橇上，并带上 Oculus VR （虚拟现实眼镜） 体验一把狗拉雪橇的快感。 在 VR 游戏，工作人员更是带着消费者坐上真实的雪橇上在商场过道上来一 VREDU——中国虚拟现实教育领域第一门户 场肆无忌惮的狂奔体验，以游戏的方式摘取 The North Face 的秋冬新品。而在 这个案例中，消费者跟品