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第十二章 视觉传播中的伦理与法规 第一节视觉传播中的伦理道德问题 第二节视觉传播相关的法律规范 第一节视觉传播中的伦理道德问题 一、视觉的“力”与暴力 在视觉传播过程中，媒介在使用视觉元 素的时候常常会使用一个“视觉冲击力” （visual impact ）的概念。 二、视觉传播中的伦理道德问题 伦理道德是那些成文或不成文地控制个人或 社会行为的准则，是对合适与不合适、对与错、 好与坏的判断。视觉传播的伦理道德主要研究图 像以及图像传播行为对人们的思想、感觉、行为 和价值判断好与坏的判断的影响，其中包含了对 人们在传播过程中如何创造和如何使用图像两方 面的探讨。 三、视觉传播中的伦理道德研究 俄勒冈大学（University of Oregon ） 大学的朱莉安·纽顿（Julianne H.Newton ） 提出从生态学角度研究视觉伦理道德。 四、视觉传播中的伦理道德关系 1.图像生产者和被摄对象之间的伦理道德关系 2. 图像传播者和受众之间的伦理道德关系 第二节视觉传播相关的法律规范 一、著作权（版权） 著作权的保护是所有与视觉传播相关的 法律问题中最有法可循、有法可依的。 《中 华人民共和国著作权法》于1991年6月1 日起 正式实施，1992年，中国先后加入了 《伯尔 尼保护文学和艺术作品公约》 （简称《伯尔 尼公约》）和 《世界版权公约》，这使得中 国在著作权保护方面有了具体的法律依据。 二、肖像权和名誉权 1.与肖像权和名誉权相关的法律规定 2. 肖像权侵害的判定 三、名誉权与诽谤 1.与名誉权有关的法律规定 2. 内容侵权和文字侵权 3.避免诽谤 四、隐私权与 “知的权力” 1.与隐私权有关的法律规定 2.对隐私的保护和对侵权的防范 3.限制摄影的公共场合 4.私人场所和对公众开放的私人场所 五、公众人物的概念和法律保护 在形形色色的名誉权纠纷之中，必须 提到“公众人物”这个概念。所谓“公众 人物”，是指在社会活动的某一方面做出 显著成绩或积极投入某一社会活动而引起 社会广泛注意的人，如电影明星、歌星、 体育明星等，以及由公众选举产生的领袖 人物，如总统、州长等。 思考题 1.一味追求图像 “视觉冲击力”会带来怎样 的负面效应?如何正确理解 “图像的视觉冲 击力”这个概念? 2.如何理解从整个视觉传播过程入手对伦理 道德问题进行研究的方法?尝试用这种方法 对摄影记者拍摄行人下雨天摔跟头这个案 例进行分析。 3.如何看待公众人物的隐私权?