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《电子商务案例分析》教学大纲 第一部分 课程概述 一、课程的性质和任务 （一）课程性质 《电子商务案例分析》是电子商务专业的一门重要的选修专业课。案例分析课程的学习目的在于使学生能够掌握案例分析的方法和视角，通过对精选案例的分析，加深对电子商务模式和电子商务应用的理解，达到举一反三的效果， 因此，在电子商务案例分析的教学过程中，必须认识到案例分析的意义，了解电子商务模式的分类，掌握电子商务案例的分析模式和教学模式。 （二）教学目的和任务 电子商务案例分析与评估是电子商务专业的一门重要专业核心课程，通过对各种类型及行业的电子商务案例的详细分析，结合具体实践中出现的问题进行判断思考，掌握电子商务运作的一般规律和与实际环境相结合的特定环节处理方法，归纳项目的特色与优缺点，比较、衡量并评价电子商务的运行效果，并尝试进行新项目策划，为电子商务项目规划打下基础。 本课程的教学方法首先是采用适合于高职学生的教学方式，以课堂讲授的互动式教学为主，注重启发式、讨论式教学，积极开展案例教学，开放式教学为主。努力增强学生的生动性，调动学生的学习兴趣。同时要求学生做到课前预习、课下复习，认真完成教师布置的案例分析，做到知识的灵活运用。 二、相关课程的衔接 《电子商务案例分析》是电子商务专业的一门重要专业核心课程，是电子商务专业学生在修完《电子商务》、《网络营销》等课程之后开设的，因此本课程在今后的教学实施过程中，既要处理好本门课程与相关课程之间的分工、配合，防止疏漏，避免内容重复交叉，又要保证其课程体系和结构的科学性与完整性。 三、课程教学的基本要求 1、正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对电子商务学科有一个总体的把握； 2、牢固掌握电子商务案例分析的基本概念，深刻理解电子商务案例分析的基本理论与操作，掌握电子商务案例分析的基本原理和学科方法，了解电子商务学科的发展前沿； 3、学会理论联系实际，掌握运用所学理论知识和电子商务案例分析的原理和方法分析现实电子商务业务问题和具体案例的能力；学习掌握从案例分析实践中探索一般规律和理论概括的思维方法。 四、教材及主要参考书目： 教材：《电子商务案例分析》西南财经大学出版社 章次 教学内容 学时 备注 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 电子商务案例分析概述 B2C模式电子商务案例 C2C模式电子商务案例 物流行业电子商务案例 旅游业电子商务案例 金融业电子商务案例 行业信息服务类案例 网络直销类案例 虚拟社区类案例 电子政务类案例 0.5 1.5 1.5 1.5 2 2 2 1.5 2 2 1.5 课堂讨论0.5课时 课堂讨论0.5课时 课堂讨论0.5课时 课堂练习0.5课时 课堂练习0.5课时 课堂讨论0.5课时 合计 18 3 备注栏可以填写课堂讨论、实务操作、上机实习或课堂练习等。 第二部分 教学大纲内容与要求 第一章 电子商务案例分析概述 了解掌握掌握电子商务概述第二节电子商务系统第三节案例教学及电子商务案例分析的内容和意义第二章 B2B模式电子商务案例B2B的分类；掌握B2B的盈利模式 2. 了解B2B的发展阶段；掌握B2B平台的基本需求；选择B2B平台的盈利模式。 教学内容 第一节B2B模式概述B2B模式B2B模式B2B模式 四、B2B模式B2B模式B2B电子商务的盈利模式 第二节阿里巴巴案例分析 第三节敦煌网案例分析第三章 B2C模式电子商务案例 了解第一节B2C模式概述B2C模式B2C模式的发展史及B2C市场的特点 三、我国B2C模式电子商务存在的问题 第二节亚马逊案例分析 二、亚马逊网站提供的服务 三、亚马逊的营销方式 四、亚马逊的成功之处 第三节当当网案例分析第四章 C2C模式电子商务案例 了解掌握第一节C2C模式概述C2C模式C2C模式C2C模式第二节淘宝网案例分析 第三节eBay易趣案例分析eBay易趣的发展简史 eBay易趣网站结构及其功能eBay易趣的经营模式eBay易趣的缺点 第四节百度有啊案例分析 二、百度有啊的网站分析 三、百度有啊的特色服务 第五章 物流业电子商务案例 了解掌握掌握第一节电子商务物流概述第二节联邦快递案例分析第三节中远物流案例分析第四节德邦物流案例分析第六章 旅游业电子商务案例 了解了解的掌握第一节旅游业电子商务概述第二节青旅在线案例分析第三节携程旅行网案例分析第四节“去哪儿”网案例分析第七章 金融业电子商务案例掌握 教学内容 第一节金融业电子商务概述第二节招商银行案例分析第三节中国工商银行案例分析第四节中国平安保险案例分析第八章 行业信息服务案例了解了解第一节