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关于起点健身房活动策划方案 活动背景：根据2013年春学期关于市场营销专业的课程——消费者 行为学课程考核需要，学生以四人小组为单位进行考核实 践活动。为此，本小组决定以健身房为对象进行实践活动。 活动目的：通过健身房实践活动完成课程考核，累积专业经验。并且 帮助健身房提高知名度及增加顾客。 活动意义：学生能够使用更加专业、安全的健身器材，知道更科学 的身体锻炼途径。在学生中加强健身意识，增强学生身体 素质。 活动主题：起点健身房，为您的健康启程 用每天的一块钱，换来您一生的平安 活动时间：2013年5月 活动地点：盐城工学院新校区及东校区 活动宣传：在校园内进行发传单， 张贴海报， 置放展板， 小亭子招新， 挂横幅活动 起点健身房 为你的青春启程 此外，小组成员到学生宿舍，以及在贴吧进行宣传。 促销：依据健身俱乐部负责人的告知，可以预先招收2013年下半年学期会员，促销方式提出“1天只需1块钱”的年卡促销活动，只限前100名 活动流程：先开始进行市场调查，再进行宣传，有兴趣的同学可经该组人员带领他们对健身房进行参观，报名参加。 鉴于大家对东区离新区远的问题我们有两种方案 1 人数达到一定的程度可以车辆接送 2 新区新建健身房 其他情况与健身房另议。 活动预算：传单，海报，展板等活动宣传经费皆由健身房负责 行业的市场分析 市场分析：健身健美行业是人们公认的朝阳行业。随着我国市场经 济的发展人们的生活水平逐渐提高，健康生活理念已经越 来越深入人心。健身俱乐部是为大众提供全面体育锻炼服 务的经营性组织，加入健身俱乐部为自己的健康投资已成 为了人们实现自己健康生活最佳途径。所以，本小组认为 在盐城健身俱乐部是一个很有潜力的事业。 可行性分析：市场渗透分析是对兴建商业娱乐、健身设施在一定的市 场范围内的整体市金融机构和专业顾问用于测量市场 对新建健身设施的需求程度。经过查阅资料和走访盐城 市区的周边环境发现比较合适学生的健身房包括盐城 工学院东校区对面及旁边一条街在内的三家健身俱乐 部。而这些健身房各有所长。通过各种分析及比较，最 后本小组选择了起点健身房作为本次实践对象。 竞争对手分析：由于东方健身俱乐部发展的时间还比较短，而且目前 只有一家，据了解，“东方健身俱乐部的设施是比较 简单的，加上这家教练水平有限。它的最大优势就是 会费低廉；但他们没有全面的推出适合全民运动的设 施和丰富的课程，比如现在流行的热瑜伽，跆拳道， 有氧操，动感单车，肚皮舞等一系列课程。他们的健 身房运动设备摆放不科学，没有利用空间构造出更好 更舒适更人性化的健身器材。 STP分析 从人口状况考虑：我国的健身市场可以分为高收入者、中等收入者、 低收入者或者分为儿童市场、青少年市场和成人市 场又或是男性市场、女性市场。像一些追求新潮的 年轻人可以开设一些时尚单车、 高温瑜伽、水中有氧训练等项目。对于男性主要是 开设一些训练强度较大的能起到发泄作用的健身项 目，像拳击﹑格斗﹑散打﹑跆拳道等；针对女性塑 身操﹑游泳﹑较柔的舞蹈等也是非常受欢迎的项 目，可以塑造女性身体的柔性美同时有美容的效果。 从消费者心理因素细分： 健身型：身球操，健身操，形体芭蕾、踏板操等 健美型：健美操等 减肥型：高温瑜珈，跑步机，健身操等 时尚型：街舞，动感单车，有氧拉丁等