提升我国汽车文化的对策研究.pdfVIP

吉林省经济管理干部学院学报 JournalofJilinProvinceEconomic Cadre 2016年6月 ManagementCollege 提升我国汽车文化的对策研究 陈冠中1 郑舒婷2 (长春工业大学经济管理学院，吉林长春130012) 摘 要：汽车产业作为主导产业，是一个国家(地区)国民经济持续增长的发动机，汽车文化是汽车产业发展 的软实力，优秀的汽车文化能促进汽车产业健康快速地发展。我国是汽车产业大国，在迈入汽车社会的同时，汽车 文化也处于起步阶段，还没有形成成熟的汽车文化。无论在汽车消费、汽车营销、汽车驾驶还是汽车娱乐等领域都 存在不同程度的问题，这反映出汽车文化的缺失。因此，我国汽车产业应进一步丰富自主汽车品牌的文化内涵，加 强品牌文化建设．充实文化内容，营销方式多元化，提高驾驶员素养，形成良好的驾驶文化。 关键词：汽车文化；汽车自主品牌；汽车营销；驾驶文明 中图分类号：F426；F471 文献标识码：A 1886年，从第一辆汽车诞生于德国到汽车生产而更多地关注与汽车有关的其他消费。例如：以汽车 百花齐放，百家争鸣的今天，汽车发展历经百年。汽 主题为主的文化消费己进入主流， 汽车音乐、汽车 车从最初社会地位、财富、权利的象征，到今天汽车 杂志、汽车饰品等等都进入了人们的日常生活，并且 己成为人们交通、生产、运输、娱乐、生活不可缺少 成为了汽车发烧友的消费热点。汽车文化产品不但门 的生活必需品。从生产水平的发展到消费水平的提升， 类曰趋多样化，而且产品的覆盖群体也扩大到更多潜 汽车已经不仅仅是一种工具，从汽车中衍生出的汽车 在的消费者身上。 文化己然成为现代文明的代言词之一。 据统计，从选车消费上看，我国消费者更偏好 在我国，汽车文化也在国内悄然兴起。在多数 三厢车，更为注重汽车的外形而不是汽车内部的装饰， 情况下，汽车文化可以定义为在人们发明、设计、生 并且对关于安全和操控性能不太关心。从用车的消费 产和消费汽车过程中产生的一系列使用汽车的方法、 上看，我国消费者比较喜欢节能低排量的汽车，但同 习惯、法律和价值观。汽车文化以汽车为物质载体与 时也比较注重汽车所配备的发动机质量。低端大众款 汽车文化精神为基础，影响着人们的生产生活。 式的汽车还是我国汽车消费的主流。从基础消费上看， 一、我国汽车文化的现状分析 国人在消费汽车产品时，更喜欢购买新的汽车，而二 (一)汽车消费文化 手车的利用率相对较低。汽车消费文化在不同国家有 随着我国经济的不断发展以及高速公路网的不 各自的特点，美国家庭消费汽车时，更为注重实际用 断建设，我国已快速成为全球第一大汽车消费市场。 途，而非华丽的外表。一般美国的家庭主妇都会选择 大多数消费者不再单纯满足于汽车使用方面的需求， 两厢车，且车内环境比较舒适，这和我国主要的消费 收稿日期：2016～01—08 目“吉林省文化创意产业促进汽车产业升级研究”(项目编号：201510190016) 作者简介：陈冠中(1994一)，男，云南省大理市人，长春工业大学经济管理学院国际经济与贸易专业在读本科生。研究方向： 产业经济；郑舒婷(1991一)，女，山西省晋中市人，长春工业大学经济管理学院应用经济学在读研究生。研究方向：国别经济。 企业管理 第3期总第163期 趋势有所不同。 促使相关品牌文化的营销和多样性的探索，在实质上 (二)汽车娱乐文化 促进我国汽车文化的未来发展。