大卫奥格威广告名人.pptVIP

大卫·奥格威 现代广告教皇 1 生平简介 目录页 2 创建奥美 3 奥格威的广告哲学 4 奥格威的名言 5 奥格威的品牌形象论 6 奥格威的广告准则 生平简介 1 大卫·奥格威（David Ogilvy，1911－1999）出身英国，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。 1949年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。 大卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy，1911年－1999年）曾被称为“广告怪杰”的人已经成为了举世闻名的“广告教父”（又称广告教皇，“The Father of Advertising”），其创办的奥美广告公司今天已成为世界上最大的广告公司之一。曾经当过见习厨师、推销员、农夫。 1960年代的美国广告三大宗师中，奥格威的风格最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是比尔·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。 过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达…… 创建奥美 2 奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年奥格威38岁。那时，他没有 文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。想要以奥美6000美金的家底拿下这5家鼎鼎大名的客户用食品公司、布里斯托—迈尔药厂、康宝汤业、利弗兄弟公司、壳牌石油公司。 10年过后…… 奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。 同时，奥格威也赢得了各种赞美之语： 当今广告业最抢手的广告奇才 　　　——《时代》周刊 现代广告最具创造力的推动者 　　　——《纽约时报》 奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告业，令任何广告人都无法企及 　　　——《广告周刊》 初始时期，这个广告天才使出了一些招数：他发表演说，评说广告业的各种问题，在麦迪逊大道制造尽可能大的骚动；他与媒体合作，不断地把奥美公司的动作暴露给他的目标读者；发挥他的外交才能，利用他的社会关系为他制造社会声望；他经常把公司的进展报告发送给他挑选的600人——各个行业的目标客户首脑 把很大的精力花费在为那些有希望争取到的目标客户做产品调查，拿出广告方案进行投标，新泽西标准石油公司和海伦娜·鲁宾斯坦(注：与雅诗兰黛齐名的化妆品帝国女王)就是这样争取来的。 作为世界上最有名的广告撰文者，奥格威的那些经典之作被一代又一代广告人传诵着： 在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。——劳斯莱斯汽车 多芬香皂不但能深层清洁皮肤，同时它对皮肤还有保护和润泽作用，洗澡特别舒服。——多芬香皂 1965年，奥格威辞去奥美公司董事长职务，专心从事创新设计，一干便是十年，随后“退休”。名为退休，实为继续勤奋工作。在他的帝国之中，他的影响力深广依旧，直至1999年最终逝去。 奥格威的广告哲学 3 奥格威自信十足，绝对是个张扬的人物。对广告设计，对公司管理，对做人，奥格威有着自己的一套哲学。而他的哲学渗透到现代广告业，尤其在他自己缔造的帝国之中，影响之深远广泛，令人称奇。 他视广告设计为己任，并依自己的感觉创建了一个自己的帝国。他相信“教化这个世界，是一名睿智与善良的精英的权利与责任。”他不断重述他的标准，并将重任交与他的手下，让他们信守成功广告的原则，并做到从不违背。 奥格威的名言 4 --不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。” 大卫·奥格威 --“广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。” --“最重要的决定是如何定位你的产品。” --“我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。” --“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。” --“我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。” --“如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。与他重金，如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。” --“顾客不是白痴，她是你的妻子。” --“鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。” 奥格威的品牌形象论 5 品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意理论中的一个重要流派。在此策略理论