市场研究课件3.ppt

* 实例： 交叉控制定额抽样 样本区域 18—30岁 31—40岁 41—50岁 51—64岁 合计 男 女 男 女 男 女 男 女 渝中区 28 28 29 29 29 29 29 29 230 沙坪坝区 25 25 25 25 25 25 25 25 200 南岸区 23 23 23 23 22 22 22 22 180 江北区 22 22 22 22 23 23 23 23 180 九龙坡区 27 27 26 26 26 26 26 26 210 合计 125 125 125 125 125 125 125 125 1000 * 2、定额抽样的优缺点 优点：简便易行，快速，费用节省，调查结果可靠，应用性广 缺点：选择样本时易产生主观误差 3、定额抽样的适用性 对总体有一定的了解 * （四）滚雪球抽样 1、含义 在调查时，要求受访者提供其他回答者的名单。又称参考抽样、推荐抽样。 * 滚雪球抽样示意图 * 2、滚雪球抽样的适用性 不清楚总体状况，或符合条件的样本在总体中所占比例极低 难以获得抽样框，或抽样框中的样本数量有限 样本单位之间有一定互动联系，并愿意提供这种联系 驴友需求调查 某化妆品用户调查 * 方便易行 多用于探索性研究，或研究总体边界不清 由于时间或经费等客观因素制约，无法实施概率抽样时 样本的代表性取决于研究者的认识能力、判断力、责任心及科学态度 抽样误差不可计量 小结——非概率抽样 * 思考——如何选择抽样方法 研究性质 对抽样误差的要求程度 抽样误差与非抽样误差的相对大小 总体差异性的大小 经费、时间、抽样框获得性等的考虑 不同方法的灵活使用 * 第四节 确定样本容量 一、样本容量 样本所含个体数量的多少。 总体越大，样本容量越大吗？ 样本容量最少需要满足多少数量？ 从统计意义上看，选择多少样本容量比较合适？ 在确定样本容量时会考虑成本因素吗？ * 样本容量并不总与总体大小有关系 700 600 500 400 300 200 100 0 样本容量 （人） 1000 2000 3000 4000 5000 10000 20000 50000 100000 500000 总体（人） 置信区间95% 抽样误差±3% 总体差异性较大 * 1000 35% 2000 23% 3000 16% 4000 13% 5000 11% 10000 6% 20000 3.2% 50000 1.3% 100000 0.68% 总体数 样本占总体比例 * 资料分析上的要求——大样本（30，50） 年龄 收入 35岁以下 35-45岁 10000元以下 10000元以上 合计 8 2 10 15 14 2 5 10 12 45岁以上 * 样本容量与抽样误差成反比（研究要求） 与总体差异性成正比 确定样本容量 n=（k* σ /e）2 * 公式说明： e ——样本的精确度，即抽样误差，反映样本统计值与总体参数值之间的差异。精确度高，则e小；反之则e大。 σ——总体的标准差，反映总体变量值分散的程度。 k ——可信度系数(可信度即样本对总体的代表性程度）。当可信度=99%，k=2.58；当可信度=95%，k=1.96。 确定样本容量 n=（k* σ /e）2 * 确定样本容量须综合考虑其他客观要求 调查经费 时间 样本接触难度 * 二、确定样本容量的常见方法 取决于研究人员对样本代表性强弱的主观判断，以及调研经费预算 样本一般取总体的5%—10% 考虑废卷因素，追加10%的补充样本 （一）非概率抽样 * 若总体差异性较小： 小型调查：样本数 n≥50 大型调查：样本数 n≥100 若总体差异性较大： 小型调查：样本数 n≥400 大型调查：样本数 n≥1000 * （二）概率抽样 取决于研究精度、总体差异性和样本代表性 考虑经费、时间等因素 考虑废卷因素，追加10%的补充样本 * 例： 某地区居民有10000户，其年收入水平的标准差是200元。若拟采取抽样调查获知其年平均消费水平，要求以