七垄断竞争理论.pptVIP

第五节续6 1、产品差异：垄断竞争市场上，厂商在一定程度上能够支配价格，这主要是通过产品差异来完成的。这种产品差异有两种，一是产品本身的差异，如品质、性能、设计、颜色、商标。另一种是与销售条件有关的销售地点、经营方式等。这种产品差异，导致了垄断竞争厂商在一定程度上具有垄断力量。产品差异性越大，垄断力量就越大，反之则相反。垄断竞争厂商为了在竞争中获胜必须增加产品的差异性。由于这种差异性在短时期内别的厂商无法模仿，所以，厂商可以在不降低价格的情况下，吸引更多的消费者，获取更多的利润。 2、产品变异：由于垄断竞争厂商之间的产品可以相互替代，所以竞争必然存在。而竞争又会成为厂商强化产品差异的动力。为了维持厂商的垄断地位，厂商必须改变产品的特征来增加销售量、增加利润，这就是产品变异。它实际上是产品差异的进一步强化。 第七节续7 3、广告：对于已经生产出来的、具有差别性的产品，厂商还必须尽可能地去进行推销，而推销这些产品就必须有推销费用。在推销费用中，广告费用支出占的比重最大。 对于消费者来说，广告可以帮助他们做出信息灵活的、理性的选择，节约了消费者的信息搜寻成本；对于厂商而言，处心积虑生产出有差别的产品来满足消费者的不同偏好，也有利于它们之间展开正常的竞争，使经济资源得到合理的配置。这说明，广告对于生产者、消费者都是有好处的。但这仅仅是对于信息性广告而言的。 诱导性广告很少能够提供给消费者真正有用的信息，常常诱导消费者购买了它们并不需要购买的商品，造成消费者剩余的损失。 有关广告的作用，经济学家对其认识是不同的。有人认为广告有利于社会，也有人认为广告给整个社会造成了不必要的损失。 第八章 寡头垄断理论 第一节 寡头垄断的市场条件 一、寡头垄断市场的概念及市场结构特征 1、寡头垄断（oligopoly market）：指少数几家厂商控制了整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场。对市场具有相当控制能力的少数厂商称为寡头。这在现实经济生活中是一种较为普通的市场组织。 2、寡头垄断市场结构的特征： （1）厂商为数不多 （2）寡头之间相互依存 （3）需求曲线不确定 （4）厂商进退困难 二、寡头垄断市场的成因及类别 1、成因（教材第237页） 第一节续1 2、类别：可按不同的方式进行分类 （1）从构成寡头垄断行业的厂商数目来看可分为：a:双头垄断。b:三头垄断。c:多头垄断 （2）从行为方式上看可分为：a:勾结性寡头垄断。b:非勾结性寡头垄断。 （3）从提供产品的性质看可分为：a:纯粹性寡头。b:差别寡头。 三、独立与依存 厂商之间是一种独立关系：每一个厂商都试图使自己的利润最大化。为此目的，厂商将做出选择：生产多少产量；索取多少价格；以什么代价做广告。 上述厂商之间的独立性是建立在相互依存的基础上的，每个厂商的独立决策都会受到其他厂商的影响和制约，厂商不可能完全脱离于其它厂商而行动，所以独立性又是有一定限度的。 第一节续2 寡头垄断厂商的关系很复杂，它们彼此牵连，彼此影响。 研究寡头垄断厂商行为的模型有两类： 一类是非勾结性的寡头垄断模型，这种模型是假设对手的反映方式一经确定后就保持不变并重复出现。 另一类是勾结性寡头垄断模型，即寡头垄断厂商为避免由于相互依存所产生的不确定性和竞争而导致的两败俱伤，而进行的某种形式的勾结或串谋。 典型的非勾结性寡头垄断模型有：古诺模型、斯威齐模型。 典型的勾结性寡头垄断模型有：卡特尔模型 第二节非勾结性寡头垄断模型 一、古诺（Augustin cournof）模型：它是一个研究厂商间不存在任何形式的正式的或非正式的勾结性的一个模型。与斯威齐模型一同被称为独立条件下的寡头厂商模型。由于它是分析寡头条件下厂商行为的最基本的模型，因而被称为寡头垄断理论的出发点。 1、古诺模型的基本假定 （1）两个厂商（A和B）生产和销售相同的产品——矿泉水 （2）产品的边际成本为零。即 MC=O （3）市场需求曲线是线性的。两个厂商都能够准确地了节市场上每一个时期的总需求量。 （4）每一个厂商的行为方式是相同的，都认为对方将生产不变的产量，每一方都消极地以自己的产量去适应对方的行为。 2、古诺模型的形成 * * 第八章 垄断竞争理论 一、垄断竞争市场的基本假设 2、假定条件 1、垄断竞争（Monoplistic competition）的概念：是指许多厂商在市场上销售近似但不完全相同的产品。市场既有竞争又有垄断 （1)在生产集团中有大量的厂商生产有差别的同种产品，这些产品之间都有非常接近的替代品。 （2）一个生产集团中的厂商数目非常多，以至于每一个厂商都认为自己的行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任