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方略企业管理咨询有限公司 Lean Manufacturing Overview 概述 Participant Guide 学员手册 Bestway Lean Training Program, July 2001 ( Shanghai ) 实用新闻传播学 二、中国新闻改革的走向 “事业性质，企业管理”——双重属性 三、世界新闻传播的走势 跨国传播媒介集团横行全球。 争夺眼球、耳膜乃至心灵的电波战愈演愈烈。 第四节 几个极为重要的“关键点” 一、“喉舌耳目” 通俗地说，新闻媒介是一种掌握在谁的手里就为谁服务的社会舆论工具。从本质属性来说，新闻媒介是以传播新闻为主要手段的社会舆论工具。 在我国现阶段，新闻媒介是一种具有阶级性的传播新闻的社会舆论工具，但已不再是阶级斗争的工具。  我们社会主义的新闻媒介，既是党和政府的“喉舌耳目”，又是人民的“喉舌耳目”。 “三位一体”，是我国社会主义新闻媒介的一条客观规律，是我国新闻媒介的本质特征。  在新闻实践中有两种倾向值得注意： 一种是只注意贯彻党的领导意图，忽视人民群众的意见和要求，忽视反映实际工作的具体情况； 一种是只注意满足部分群众的眼前利益，反映少数人的意见和要求，忽视党的领导意图的贯彻和党的方针政策的正确宣传。 二、立足点——党性原则 公开申明并且自觉坚持党性原则，是社会主义国家新闻工作的优良传统。 坚持党性原则，就要按照新闻工作的客观规律办事，最重要的是“用事实说话”。把文件、政策、法令等照抄照搬来宣传的做法；机械简单地重复政治口号的方式，由于违背了新闻工作的规律，对受众宣传的效果并不佳。最佳方法是选择“体现”了党的方针、政策的“事实”，通过受众喜闻乐见的方式去宣传。 三、生命线 1、真实性——新闻报道的生命线 新闻必须真实，这是无产阶级新闻学的基本原则。 坚持真实性原则，是我们党的新闻工作的优良传统。 事实是新闻的本源。先有事实，后有新闻。没有事实就没有新闻。如果新闻失去了真实性，也就丧失了它存在的意义。因此，真实性是新闻媒介的生命线。 2、杜绝虚假新闻、失实报道 如今，在新闻报道的真实性上仍然存在着问题，个别人出于某种目的有意编造假新闻也是时有发生的。例《纸馅包子》 更为普遍的存在着这些现象：夸大，拔高，添枝加叶；道听途说，捕风捉影；过去的当现在报道，计划的作行动宣扬。 在一般失实之外，还有一个值得注意的新问题，就是“触法失实”。“触法失实”就带来了法律责任问题。 四、群众路线与受众第一 1、坚持群众路线 社会主义新闻事业的特定性质，决定了它不能靠少数人关起门来办，而要依靠全党的力量，依靠全体人民群众去办。 人民群众是新闻事业的主人，坚持群众路线是社会主义新闻事业的一个显著特征。  2、社会主义新闻事业群众性的三个特点： A、群众内容——充分反映人民群众的活动和呼声、意见。 B、群众形式——用群众语言，为群众喜闻乐见。 C、群众写作——群众自己写（说、摄）自己，建立通讯员（土记者）队伍做骨干。 3、新时代——由“推”到“拉”的变化 受众为主体。 受众的积极、主动参与。 4、满足受众需要，提高受众水平。 A、满足受众健康、正当的需要。 B、不能迁就落后，要逐步提高受众水平。 五、舆论监督与新闻批评 1、舆论监督 A、在新闻媒介上开展批评与自我批评是我党的新闻工作优良传统。 B、舆论监督是建设民主政治的必要措施。 C、舆论监督是反腐倡廉、构建和谐社会的重要思想武器。 D、健全和发展舆论监督制度。 2、新闻批评 A、开展新闻批评是维护党的正确领导，爱护党的组织的实际行动。 B、坚持正面宣传为主，批评报道要少而精的原则。 C、新闻批评在党委领导下进行和依照法律进行的一