安利阳光计划公共关系策划案..docVIP

安利基金会 爱心童行——阳光成长计划 策划文案 课程名称 《公共关系》 姓 名马潍坊 孙霄雨 陈 涵 刘 阳 樊东宝 刘濡嘉 年级专业2011级广播电视编导 学 号孙霄雨1124050220 马潍仿1124050221 陈 涵1124050225 刘 阳1124050226 樊东宝1124050130 刘濡嘉1024050309 成 绩 任课老师 寇紫遐 新闻与传播学院 2014年1月 目录 项目背景 综述 安利品牌介绍 3、安利社会定位 4、安利公益基金会 （二）项目调研 1、调研对象和方法 2、调研内容 3、安利自身形象 4、流动儿童 5、安利直销——竞争对手调查 6、问卷主要调查内容 （三）项目策划 1、公关主题： 2、公关策略 3、公关目标 4、目标受众 5、主要传播信息 6、传播策略 7、主题活动 8、媒介选择 9、媒体计划 （四）项目执行 1、活动进程 2、项目进度控制 3、项目成本管理 （五）项目评估 1、效果综述 2、现场效果 3、受众反应 4、媒体监测统计 一：项目背景 1、综述： 近年来，随着我国城市化、工业化的进程加快，以及农村青壮年人口外出就业的数量不断增加，在中国广大的农村中产生了一个特殊未成年群体：农村留守儿童。留守儿童,是