母婴电器品牌竞品分析
传播形式 评测贴 IT类1:太平洋PC Online IT类2:电脑之家PCHome IT类3:IT168 产品评测贴均在IT类媒体进行 图片 传播形式 网络硬广 温馨、有趣 结合日常育儿趣事的调子,展现温馨家庭的调性。 传播形式 传播信息:多看一眼多安心 核心人群针对职业女性 产品功能展示中,除了基本的可视、可说、可拍外,还充分展示了两个亮点: 家里多个房间/区域画面可看 房间内温度/湿度可控 飞利浦竞品分析总结 高端定价。 与一般摄影监护仪相比,增加更多特色功能,从功能优势弥补高端定价的价位劣势。 在传播策略上,比较死板、传统,但规划比较清楚。在母婴类媒体,通过试用,主打“体验和口碑”。在IT类媒体,以测评为主,主打“功能介绍”。在优酷视频,以对职业女性育儿的日常心理洞察结合产品功能推广,让产品以有趣温馨的微电影式TVC呈现。 海尔母婴电器系列 PK 品牌:飞利浦新安怡、美德乐、小白熊、新贝 价位 功能 产品传播 产品定位 产品传播信息 产品传播媒介(垂直、社交媒体、微博) 产品上市推广时间 、推广节奏 产品上市推广活动、产品促销活动 竞品: 飞利浦新安怡、美德乐、小白熊、新贝 飞利浦新安怡 产品功能/价格 主打产品 产品功能 产品 吸乳器系列 手动系列 柔软的花瓣按摩垫 模仿宝宝吸乳动作,温和刺激,高效吸乳 配置母乳储存奶瓶 RMB249 电动系列 独特的设计,更舒适的
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