03 消费理论的.docVIP

第三章 消费者行为理论 本章从基数效用论与序数效用论两个不同的角度，来解释需求定律，说明需求曲线向右下方倾斜的原因。 第一节 基数效用分析 一、欲望与效用 1、欲望 欲望也叫做需要，是指人们想要得到又没有得到某种东西的心理状态。欲望由不足之感与求足之愿两个因素组成。 从人类欲望的多样性来看，欲望是无限的，永远不能得到完全的满足。但人在某个特定时刻的特定的欲望，往往是有限的，能够被彻底满足。 2、效用 （1）效用的含义：物品能够满足人们欲望的能力叫效用。与使用价值不同。 （2）效用的主观性 效用实际上是消费者对物品满足自己欲望的能力的一种主观评价。不同的人由于对商品的偏好不同，同一种商品对不同的人的效用也就不同。因此，效用不能进行人际间的比较。当然，同一个人在不同的时空条件下，消费同一物品也会产生不同的效用。 3、基数效用论 基数效用论认为，消费各种商品时人们所得到的效用多少可以用基数来准确地度量，并且加总求和。 二、总效用与边际效用 1、总效用 总效用是指消费者消费一定数量的商品所获得的满足总和，常用TU表示： 2、边际效用 （1）定义：边际效用是指消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用，用 MU表示： （2）公式：或者； （3）边际效用递减规律： 边际效用递减规律是指在一定时期内，随着消费者不断地增加对某种商品的消费，每增加一单位该商品的消费所增加的总效用越来越少。 3、总效用与边际效用之间的关系 ；极大；。表格；图形。 三、消费者均衡 1、消费者均衡的含义 消费者均衡是指消费者在一定的价格水平下，用一定的收入购买与消费各种物品，使自己的总效用达到最大时的状态。 2、消费者均衡的约束条件 各种商品的价格和消费者的货币收入。假定消费者用既定的收入只购买与两种商品，与两种商品的价格分别为与，则消费者均衡的约束条件可以表示为： 。为了简单起见，假定没有储蓄，约束条件就变为： 3、消费者均衡的原则 消费者均衡的原则或条件就是：消费者购买任何两种商品的边际效用与它们的价格之比都相等，或者说，消费者购买任何两种商品的最后一单位货币所带来的边际效用都相等。消费者均衡的原则可用公式表示为： 。令。如果上述条件成立时，消费者的效用没有达到最大化，理性的消费者就会调整两种商品的购买组合量。 假定在的购买上减少1单位货币支出，消费者因此将失去4单位的效用；同时在的购买上增加1单位货币支出，消费者因此将增加效用。但由于边际效用递减，在的购买上增加一单位货币支出所增加的效用量必然小于4。显然，在公式成立的条件下，调整两种商品的购买组合，不仅不能增加效用，反而会减少效用。因此，，就是消费者的均衡原则。数学证明如下： 设效用函数为,约束条件为。为了保证在既定约束条件下的极大，要求对、的一阶偏导数等于零，即： ； ；从而有： 。 四、需求曲线向右下方倾斜的原因 。令为不变的常量，则有：。当： 。 反之，当。 显然，消费者追求总效用最大化的理性行为与边际效用递减规律共同决定了需求曲线的向右下方倾斜。需求曲线的本质就是边际效用曲线。需求曲线上任一点所对应的需求量，均是在既定的约束条件下能使消费者获得最大效用的购买量。 五、消费者剩余 1、消费者剩余的定义 消费者剩余是指消费者购买一定数量的商品所愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总额之间的差额。 2、消费者剩余产生的源泉 消费者购买一定量的商品愿意支付的价格总额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支付的价格总额等于边际效用与所购买的商品数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于后者，从而产生了消费者剩余。 当然，消费者剩余产生的源泉还在于不同消费者（收入、偏好不同）购买同一种商品所愿意支付的价格不同。而实际支付的价格由市场供求决定。那些收入高偏好强烈的消费者愿意支付的价格一定比实际支付的价格要低，从而也可以得到很多的消费者剩余。 3、消费者剩余的计算 （1）离散商品的消费者剩余的计算： 商品的价格分别为8、6、4、2时，相应的购买量为1、2、3、4单位。若市场价格为4，消费者购买3单位商品愿意付出的价格总额为18（3单位商品所带来的总效用），而实际支付的价格总额为12。两者之间的差额6就是消费者剩余。 （2）非离散商品的消费者剩余的计算 设市场价格为，消费者购买商品所愿意支付的价格总额为梯形的面积，而实际支付的价格总额为矩形的面积。消费者剩余为。 （3）消费者剩余变动量的计算 设初始的市场价格为，需求量为，消费者剩余为。现在价格降到，则需求量增加到，消费者剩余为。由于价格下降，消费者剩余增加了梯形的面积。其中矩形的面积测量在价格下降时，消费者购买原先数量的商品所多得到的消费者剩余；小三角形面积测量在价格下降以后，消费者由于增加购买量所多得到的消费者剩余。 （4）需求曲线非线