购物者心理及行为在商业建筑设计中的体现.pdfVIP

设计研究 RESEARCHES IN DESIGN 购物者心理与行为在商业建筑设计中的体现 武扬 摘要/在体验式消费时代到来的今天，结合方案创作、 2001年，我国正式加入WTO(世界贸 c)爱看电视剧，爱看电影 工程实践、合作设计、参观访问等经历，探索购物者心 易组织)，5年来，中国零售业市场的竞争日 d)看到广告就换台 理与行为在商业建筑中的体现。当前的商业建筑设计领 趋激烈。以2003年上海市商业零售总额达 e)中老年女性较多，低收入和高收入 域的发展，不仅仅是建筑师本身的专业技能和开发商的 到创记录的268.5亿美元为例，同比增长了 中均有分布 一厢情愿所能主导，更多的是商业氛围的营造，在其中 9.1%，第一次超过了250亿美元的国际商 D任务型购物群体特征描述： 2 融入商业建筑服务受众——购物者的心理与行为，体验 业城市基准水平，并以人均拥有1.29m的 a)进店就买，买完就走 在消费过程中与建筑设计的互动，包括建筑师与开发商 商业面积，名符其实地跨入国际商业城市 b)乐观、喜欢创新和冒险 的经验和体验，从而体现出以人为本的设计理念。 行列。在全球化商业业态不断创新的背景 c)不反感广告 关键词/体验式消费 购物者心理与行为 商业建筑开 下，我国在商业业态母体——商业建筑设 d)穿西服、打手机、喝咖啡、抽香烟 发模式 互动 计上，呈现出同质性，缺乏对商业氛围之灵 e)男性为主，白领职业 ABSTRACT/ In light of the program creation , proj ect practice, 魂——购物者心理与行为的研究，本文将 E强迫型购物群体特征描述： coop erativ e design and visiting, the designers exp lore the 从以下几个方面加以论述。 a)能让别人买，决不自己买 refl ection of shop p ers ’ p sychology and b ehavior in store building . Today, in times of exp erience-typ ed consumption , b)喜欢一个人的宁静生活 mu ch more store building design p ay attention to creation 1 购物者心理与行为特征 c)不烦广告，但不喜欢看电视广告 of commercial ambience, in which the shoppers ’ psychology 1.1购物者分类 d)品茶喝酒 and behavior are assimilated and further interacting with the design that reflected the idea of “The peop le foremost”. 1.1.1社会心理学范畴的分类及心理与行 e)低收入者和高收入者中均有分布 KEY WORDS/ experience-typ ed consumption, shopp ers’ psy- 为特征描述 F冷漠型购物群体特征描述： ch o lo gy an d b eh av ior , m o d e o f com m er c i al b u ild in g 社会心理学家根据对各类购物群体的 a)购物持无所谓的态度 development, Interaction