甲04消费者行为理论的.ppt

4 消费者行为理论;欲望(Desire) ：一个人想得到某种东西的一种心理感觉，望具有不足之感和求足之愿两个条件，具有无限性和多样性两个特点(对于特定的商品，人的欲望是有限的) 效用(Utility)：消费者在消费商品时所得到的满足感 一种商品的效用大小，取决于消费者拥有这种商品的欲望强度，以及这种商品满足欲望的能力 同一商品对不同的人有不同的效用，同一商品对同一个人在不同时间和地点有不同的效用;基数效用(Cardinal utility)认为，商品的效用可以用基数(如1，2，3，4…)来测量并可以加总求和 用边际效用分析法 序数效用(Ordinal utility)论认为，效用无法用基数来表示，但可以用序数(第一，第二，第三，……)表示商品效用的大小 用无差异曲线分析方法 ;总效用(Total Utility)：消费者消费一定数量的商品所得到的总的满足程度 边际效用(Marginal Utility)：消费者额外消费一单位商品所增加的满足程度，也就是最后一单位商品所带来的效用;总效用函数;边际效用函数;消费数量(X) ;U;消费者愿意付出一定的代价换取商品的原因是商品能够带给他一定的效用。消费者付出的代价取决于商品的边际效用 消费者付出的代价一般以货币表示 货币的边际效用与其它商品类似，每单位货币的边际效用对于收入水平不同的人不一样，但就同一个人来说都相同 ;4.1.4 边际效用与需求曲线;购买商品所得到的效用量＝购买商品所付出的效用量 ;面包的需求曲线 ;4.1.5 消费者剩余 ;市场消费者剩余 ;消费者均衡：消费者在收入和商品价格既定的条件下，选择购买一定数量的商品组合，从而获得最大满足的状态，即总效用最大化的状态 ;数量;约束条件： ;例：假设某消费者用于购买X和Y商品的收入M=40元，他的效用函数为U=XY，X商品的价格PX=1元，Y商品的价格PY=2元。为获得最大效用，他应该购买多少X商品和Y商品。 解法一：根据消费者的约束条件PXX+PYY=M，可得： X+2Y=40 (方程1) 对效用函数U=XY求偏导，可得： ;解法二：根据消费者的约束条件PXX+PYY=M，可得： X+2Y=40 上式换形得：X=40-2Y 把上式代入总效用函数U=XY，可得： U=40Y-2Y2 令dU/dY=40-4Y=0,求得：Y=10 把Y=10代入约束条件X=40-2Y，求得：X=20 ;复习时间分配及可增加分数 ;完全性：消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合的偏好大小。能且只能判断：A﹥B，或 A﹤B，或 A﹦B 可传递性：对于任何三个商品组合A、B、C，如果 A﹥B，B﹥C，那么 A﹥C 非饱和性：如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于商品数量较多的组合 ;无差异曲线的含义;无差异曲线从左上方向右下方倾斜，斜率为负值 在一个平面图上有无数条无差异曲线，离原点越远的无差异曲线代表的效用越大 不同的无差异曲线不相交 无差异曲线的形状凸向原点;无差异曲线 ;无差异曲线群 ;违反偏好假定的无差异曲线;边际替代率(Marginal rate of substitution)是在保持总效用水平不变的前提下，增加一种商品的消费数量与必须放弃的另一种商品的消费量的比率 ;边际替代率;Y;4.2.3 预算线 ;预算线的移动;Y;A’;4.2.4 消费者均衡 ;替代效应：一种商品的价格发生变化或两种商品的价格发生反方向变化，使两种商品的相对价格发生变化，从而导致消费者增加价格下降的商品的购买量以替代价格上涨的商品 ;A’;价格效应：由于价格变动而产生的需求量的总变???。是替代效应和收入效应之和 ;4.3.4 不同类型商品的价格效应;低档商品;4.4.1 收入变化：收入-消费曲线 ;3.3.2 恩格尔曲线 ;低档商品的EC曲线;变化的恩格尔曲线;3.3.3 价格变化：价格-消费曲线 ;X