甘肃天水旅游形象设计及定位.docVIP

甘肃天水旅游形象设计及定位摘要：天水旅游形象设计和定位就是在旅游市场和旅游资源分析的基础上，结合对规划地方性的研究和受众特征的调查分析，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。通过对天水旅游自然资源和文化资源的调查研究，从中得出最能代表天水旅游形象的，有标志性的，最广为人知的几个主体。 关键词：旅游形象设计定位 中国西部大开发，被告称为“世纪工程”。它给世界带来了振奋，古老而神奇的西部地大物博，资源丰富，市场广阔，蕴含着蓬勃的发展前景和巨大的商业机遇。纵观我国区域经济的发展状况，东部经济发达远远超过西部，但西部旅游资源比东部优越。西部地理位置特殊，历史源源流长，多个民族在这里繁衍生息，有着令人神往的自然景观，积淀了深厚的文化底蕴，孕育出了众多民族艺术，它的独特性、神奇性和多样性，是东部所赶不上的。为此，从经济发展的战略上讲，西部应该优先重视和开发旅游产业，具体地说，西部各地区应根据自己的特点，理性地思考旅游发展问题，要用科学的发展观，以严谨科学的态度论证旅游资源的开发和利用；制定既能推动区域经济发展，又能充分体现人文价值，弘扬民族优秀文化，更能起到环境保护，做到可持续利用的协调发展的规律，在借鉴旅游发达国家和地区成功经济的基础上，探索和创造适合自己发展的旅游之路，为尽快实现西部经济跨跃式发展奠定基础。为此，笔者结合天水旅游资源特点，对本地区的旅游形象设计和定位谈谈自己的拙见。 1 积极发展旅游产业，培育天水新的经济增长点 在社会产业结构调整中，天水旅游业作为本地区的优势产业来发展。 首先，从经济学的角度来分析，旅游业是一项关联度高，带动能力强的经济产业，是第三产业的龙头。近半个世纪以来，旅游业一跃成为世界许多国家和地区的重要经济产业，美国未来学家甘哈曼更是将人类社会发展的第四次浪潮预言为“休闲时代”。据一些国外权威研究机构的预测，旅游、环保、IT产业和文化产业是21世纪全球发展最快的产业，休闲产业将取代传统的主导产业和现代信息产业跃居世界第一大产业的位置。有资料显示，我国到2020年将成为世界第一大旅游目的地，第四大客源国。旅游作为朝阳产业，正孕育着巨大的发展潜力和展现着广阔的市场前景。 其次，以天水产业结构状况看，旅游业有实现跨跃式发展的条件。一是旅游资源优势突出。据不完全统计全市可供开发的旅游资源约5大类，20余种，200多处。这些资源种类齐、品位高、存量大、特色浓，非常适宜国内外不同层次游客需求，开发潜力大。二是天水区位优势明鲜。它东接关中，南控边蜀，西倚甘南，北扼陇郡。距西安、兰州均为300多公里，天馋，天宝高速公路横贯全区，随着陇海铁路线提速，到天水度假旅游的交通条件十分便利。 第三，以人们生活的需求形态来看，随着人的物质需求的基本满足，对旅游休闲的需求量与日俱增。根据全面建设小康社会的目标，到2020年全国人均国内生产总值（GDP）达3000美元，这将意味着十几亿人口可自由支配的收入将出现大幅度增长。可支配收入水平的提高将直接导致旅游需求规模大幅度扩张，随着旅游消费支出的不断增长，届时我国将形成一个拥有十几亿人口的超级旅游市场。基于上述长远认识，天水市应把旅游业作为一个新的经济增长点来培育，采取各种措施，促进旅游业的快速发展。 2 天水旅游资源对比分析 天水旅游资源十分丰富，在许多的旅游资源中，笔者认为自然生态资源、历史文化资源和宗教及民情民俗资源可利用的现行价值更高，应该优先开发。现对此作一些比较和分析。 2.1 自然生态资源 天水，位于甘肃东南部，面积约2.6万平方公里。其地形物征和地貌景观受祁吕贺兰系构造控制，地形自东南向西北升高，是一块东西狭长的天然美地。平均海拔1500米左右。北部为黄土梁峁沟壑区，中部为北秦岭山地，南部为徽成岔地和南秦岭山地。域内水资源广泛发育，大小河流几十条，分属渭水和嘉陵江两大水系，年平均径流量均25.5亿立方米。天水深居大陆腹地，处在东亚季风区内，受温湿的夏季风影响，四季分明，气候宜人，各季都有显著特点：春季升温快，冷暖变化大；夏季无酷热，降水集中；秋季降温快，阴雨天气多；冬季雨雪少，寒冷时间短，是避暑之佳地。 2.1.1 奇异的自然风景 特殊的地理位置和宜人的气候条件，再加上多种复杂的地质作用，造就了天水独特的自然景观，并享誉神州，令游客向往。如丹霞地貌（麦积山、仙人崖），陡峭险峻的花岗岩地貌（石门），地热现家（街子、清水、武山温泉），都是旅游之佳境。就拿“石门”来说，自古至今引得许多文客为之赞美，如是描述“雄如泰山，险若华山，秀比峨嵋，幽像青城，奇压黄山”，是一处山拥岗光，峰蕴奇秀，松涛绵延，烟云飞渡的人间胜地。长期以来人们用“一楼、二禽、三奇、四杉、五兽、六珍、七花、八景”来称赞石门，其中“石门