2017款北汽幻速S6-21天乐动计划.PDFVIP

2017款北汽幻速S6-21天乐动计划  广 告 主：北汽幻速  所属行业：汽车  执行时间 ：2016.8.1-2016.8.22  参选类别 ：内容营销类 背景目标 背景目标 传播背景 挖掘品牌与奥运契合点 确立借势传播基础 活动传播期 奥运时间 8月1号-8月22号 时间 8月5 日-8月21 日 2017款北 2016 汽幻速S6 双重契合 里约奥运 全面升级 产品：配置全面升级 全球瞩目 理念：寻找更好的自己 精神 更快、更高、更强 背景目标 全民乐动 助威里约 传播 21天乐动计划 奥运开幕之前，2017北汽幻速北汽幻速S6上市，需借势提升品牌知名度。网易策划“全民乐 动助威里约 21天乐动计划”整合传播活动，邀四位不同领域运动达人拍摄轻松教学视频，并 设置有奖答题互动，鼓励全民在关注奥运的同时参与运动提升自我，传递17款S6 “找到更好 目标 的自己”的品牌理念，并通过双平台精准资源传播，借势奥运放大传播声量。 洞察策略 洞察策略 将民众运动热情转化为品牌关注 参与奥运的方式 运动存在的问题 从围观奥运赛事 有运动知识 但不够专业实用 到践行奥运精神 有运动意愿 但难以形成习惯 借势奥运热潮，将民众对奥运的热情和对运动的潜在需求，转化为品牌关注度。 洞察策略 充分发挥网易优势 突围奥运营销战 态度 平台 用户 影响力 创新力 互动力 门户媒体权威报道 引领互动资讯时代 跟贴基因影响深远 大型赛事传播经验 新颖玩法层出不穷 活动参与高度活跃 聚焦奥运热度 增加活动吸引 加速传播渗透 放大传播声量 升级话题效应 强化用户认知 洞察策略 网易奥运特别策划 全民乐动助威里约 21天乐动计划 邀4位不同领域运动达人，拍摄8期实用运动教学视频，设置40道奥运互动问答 PC+移动