二手数据在收集目的.ppt

已经收集了上海市近20年三级医院的所有处方 * * * 计算机数据库 数据库指的是按照一定要求收集且具有内部相关性的数据的集合体。 数据库的主体是计算机化的，因为数据库包含着大量的信息，只有通过计算机进行编辑、分类和分析才能较为容易地运用它们。 外部数据库指的是公司外部的组织所提供的简单的数据库。它们可以作为二手数据的来源。 根据包含在数据库中的数据记录的性质进行分类，可以将数据库分为四类：文献目录、数字、名录和全文。 如中国知网、万方数据库、维普数据资讯 二手数据收集的基本要求 真实性 及时性 同质性 完整性 经济性 针对性 * 二手数据的收集步骤 第1步：分析什么是自己想要的？ 第2步：列出关键术语和姓名。 第3步：首先寻找内部资料，内部资料不够时，再去寻找外部资料。 第4步：通过各种信息来源开始搜寻。 √购买 √交换 √索取 √网上收集:主要有WWW、BBS、E-mail和搜索引擎，目前全球有8亿个Web网页。 第5步：对已找到的文献进行编辑和评价。 成功查询的关键因素：要熟悉查询过程 、必须专注于查询 * * 医药行业商业信息常用网站 1、米内网： / * * 2、中国医药价格网： / * 3、中药材天地网：/ * 4、药品招标信息网：/ 第三节 二手资料的评价 现在你应该已明白，你所读到的并不全是正确的。每次收到一些资料后，在依据这些资料作出决定前，一定要对其作出评价，来决定第二手资料的可信度。 * 营销调研者可以通过以下五项内容来评价第二手资料： 调研的目的是什么？ 什么人收集了这些资料？ 收集了一些什么样的资料？ 这些资料是如何获得的？ 这些资料与其它资料的一致程度如何？ * 1. 调研的目的是什么？——关于一次性尿布的调查。 这个行业产生于20世纪60年 代，但是随着80年代后期人们对环境状况的关注，购买布质尿布的顾客成倍增加，至少有12个州通过立法对不可再生尿布提出禁用，提高税率并在其上张贴警告标志。 * 然后，人们就这种一次性尿布对环境的影响展开了研究，在几份研究报告交给立法人员后，抵制运动就没有了。 * 谁组织了这项研究呢？ 是宝洁公司，该公司拥有一次性尿布的最大份额的市场，它 委托Arthur Little咨询公司进行了这次调查。 调查结果显示，一次性尿布对环境的影响并不比可反复使用的棉质尿布大。 * 由Franklin Associates进行的研究也得出了相同的结论。是谁发起这项研究的呢？ 是美国纸制品研究所，它的主要利润在一次性尿布行业上。 * 但是，在提出你的批评前请看一些另外的“科学”研究，1988年发表的一项研究显示，一次性尿布完全是“垃圾”，除了使不可处理的垃圾堆积如山外一无是处。 * 是谁进行的这项研究？ 是布质尿布工业协会。 1991年发表的另一项研究指出，布质尿布对环境影响要比纸尿布小得多。 * 2. 资料是由谁收集的？ 即使你能确定研究数据是在无任何偏见的情况下得出的，你还必须确认收集这些数据的机构能否胜任。 为什么？ 因为不同的组织，所能掌握的资料来源和对质量的把握不同。 * 如何来决定一个机构的胜任程度呢？ 首先是向懂这一行的人请教，尤其是一些有名的机构，这些机构常常在某些行业做调查； 其次是检验报告本身，胜任的公司一般都会详尽地叙述所使用资料的收集程序和方法； 第三是接触那家公司的雇主，看他对这家机构提供的报告质量满意程度如何？ * 3. 收集的是什么资料？ 某些主题可以收集许多研究资料，例如，经济影响、市场潜力、可行性等等。有很多调研报告指明它们是针对某一特定的主题的，但实际上它们的度量标准却又很大区别。 * 分析一份运输业对公交线路上乘客的人数调查报告。 在检查调查使用的方法时发现：乘客的数量根本就没有经过调查， 而统计的是交费的次数。 一个乘客在一天中可能会交费多次。 * 那么这样对结果的影响很大吗？ 也许是。 这取决于读者打算如何运用这些数据，重要的一点是使用者必须明白，收集的是什么数据。