2012年7月房仲业媒体露出竞业指数排行榜 - 竞业讯息.pdf

Report 調研報告 專題分析 2012年7月房仲業媒體露出競業指數排行榜 文/競業信息股份有限公司 研究部 前言 根據潤利艾克曼公司的資料庫顯示，2012年7月份台灣地區媒體訊息露出總量，報紙媒體87,267 則，電視媒體163,127則，雜誌媒體47,787則，網路媒體更高達2,231,111則。各品牌在這種海量訊 息中到底有佔有多少比例，直接影響品牌在消費者心中的第一觀感。因此除了廣告分析外，新聞信 息的【品牌分析】就成了另一項值得關注的指標。 在潤利艾克曼公司所做的【媒體大調查】中，民眾在今年第二季對於媒體的接觸度和信賴率如 下： 媒體名稱 主要消息來源(%) 最信任的媒體(%) 廣播 2.17% 2.08% 雜誌 0.17% 0.67% 報紙 9.58% 10.58% 電視 54.75% 41.75% 網路 25.92% 12.33% 皆無 7.42% 32.58% 　　我們可以從調查中發現電視、網路和報紙分別是臺灣地區民眾的主要消息來源。其中電視媒體 因為台灣NCC的規範，相關品牌名稱在電視上播放，受到禁止新聞廣告化的限制，無法明確在電視 新聞中露出，因此本調查以報紙和網路媒體作為研究對象，做各產業品牌在媒體新聞露出的概況分 析。 研究方式 　　在新聞訊息的洪流裡，影響一個品牌給消費者的整體印象，除了總體露出外，露出的形式也是 相對重要的。因此本研究將以品牌的總體露出數量、是否同時有其他競品訊息、是否出現在新聞標 題等參考標的作為加權依據，統計各產業品牌的曝光指數排行。本期將以房仲業為研究標的。 10 Advertising Marketing August 2012 Report 調研報告 專題分析 房仲業7月品牌競業指數 一、產業分析 1. 月排名 2012年7月份台灣地區的11個現有【房仲業品牌】，統計排行如下： A新聞 B標題 C單一品牌 排行 品牌 曝光加權指數 競業指數 露出則數 露出則數 露出則數 1 信義房屋 970 85 727 2849 71.19 2 中原地產 593 15 565 1798 44.93 3 永慶房屋 677 42 377 1641 41 4 台灣房屋 532 16 311 1234 30.83 5 住商不動產 559 1 229 1022 25.54 6 中信房屋 224 2 141 516 12.89 7 21世紀不動產 183 2 128 450 11.24 8 東森房屋 156 16 86