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如何做好引进版图书  ------《陪你到最后》案例分析 湖北长江出版集团长江文艺出版社   演讲人：张娟 案例分析脉络 一、我为何会选择《陪你到最后》 1.偶遇 2.文本 3.思考 二、女性阅读市场分析 1.女性阅读市场 2.女性阅读特点 三、译稿打磨与封面设计 1.译稿打磨 2.斟酌书名 3.封面设计 四、营销宣传中的创新 1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。 2. 携手集团媒体，营销出新招。 3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。 4. 借助《读者》的影响，加大图书的传播 5. 它山之石 五、关注小语种图书 一、我为何会选择《陪你到最后》 1.偶遇： 《陪你到最后》是荷兰作家瑞·科伦的首部自传体小说，一出版便在荷兰引起强烈的轰动，销售量超过100万册（该书出版时，荷兰全国人口500 万），2006年该书获得了荷兰国家读者文学奖，正是因为有这样优秀的销售业绩，很快就有欧美等三十余国购买了该书的版权。 2. 文本 这是一个以作者自身经历为蓝本的情感故事，幸福的荷兰人丹尼，有美丽的妻子和可爱的女儿，他深爱着她们。但幸福在某一天戛然而止，妻子卡门患上了晚期乳腺癌。他陪着妻子经历一次次痛苦的治疗，看着妻子失去乳房，因为化疗失去头发，丹尼始终陪伴在妻子身旁，看起来是那么的体贴入微、不离不弃。但熟悉他的人知道，这个本来就喜欢寻欢作乐的男人，在巨大的生活和精神压力之下，已经濒临崩溃，他开始逃避，像婚前一样，频频出轨寻求刺激。 3.思考 这是一个让所有男女读后感受都会非常复杂的小说。其间会有愤怒，有惶恐，有宽恕。愤怒是因为丹尼在妻子生命最后时刻仍然管不住自己，一而再，再而三地出轨。惶恐是因为大家在丹尼身上看到了自己的影子，尤其是那种面对欲望的心理挣扎。而宽恕，则是因为在故事的最后，我们发现，丹尼确实爱着妻子，他真的已经努力了，连他背叛的妻子都选择了原谅，我们又还能怎样去苛责呢。 一、我为何会选择《陪你到最后》 1.偶遇 2.文本 3.思考 二、女性阅读市场分析 1.女性阅读市场 2.女性阅读特点 三、译稿打磨与封面设计 1.译稿打磨 2.斟酌书名 3.封面设计 四、营销宣传中的创新 1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。 2. 携手集团媒体，营销出新招。 3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。 4. 借助《读者》的影响，加大图书的传播 5. 它山之石 五、关注小语种图书 1.女性阅读市场分析 近年来，“女性阅读”成为国内出版界的一个关注热点，专门为女性读者量身打造的“女性读物”也不断增多，“女性阅读市场”渐趋成为图书市场日益分化下最具活力的一块子市场。 据《中国六城市图书零售市场读者调查报告2006》显示： 女性读者人数正逐年上升， 男女读者比率已经从10年前的79%：21%上升到女性读者数量首次超过男性读者数量3.8个百分点，男女阅读率总体比率达到12：13。 女性阅读时代的来临已经成为不争的事实。 2.女性阅读特点分析 一是阅读依赖性 据开卷信息公司公布的《2006年中国六城市图书零售市场读者调查报告》显示，52.67%的女性认为阅读是自己生活中“不可缺少的一部分”，36.63%的女性认为“较为重要”。而女性每天花在阅读上的时间，79.46%的人表示平均在1小时以上，其中“1小时至2小时”的最多，占30.48%。在近年国民阅读率持续下降的大背景之下，女性阅读率却持续上升。 二是阅读感性化 女性因为其感性较强的心理特点，在文化出版消费中表现出非常明显的感性化倾向。除了文艺类图书之外，女性读者在所有感性类如生活、休闲、健康类图书购买中，都是主力军。30岁以下女性的感性消费倾向更明显。 三是阅读从众化 女性读者的感性化及其从众心理，还使女性阅读较男性阅读呈现更明显的从众化倾向。 一、我为何会选择《陪你到最后》 1.偶遇 2.文本 3.思考 二、女性阅读市场分析 1.女性阅读市场