第十三章 公关专题活动.doc

第十三章 公关专题活动 关于公关专题活动 关于类型： 1.按活动规模：小型、大型（2008北京申奥成功大型演唱会）、系列公关 专题活动（eg.北京申奥、大连服装节） 2.按性质：公益性活动（环保、慈善、教育、）、社会工作活动（文明、礼貌、道德教育、公民教育）、专业性活动（教、科、文、体）、商业性活动（商业促销、推广）、综合性活动（旅游节、美食节、文化节、服装节）（荣昌猪文化节）（孔子文化节） 关于特点： 吸引力大---趣味性 公众参与并自由表现、知识、经验、乐趣、实惠 创造力强---系列：新颖别致、富有特色、大胆创新 影响力强---经济效益+社会效益/知名度+美誉度+树立企业良好形象（好感）（了解、熟悉企业） Eg：广州花园酒店+广州市妇联：母亲节征文比赛和表扬模范母亲活动，小学高年级、自创作文、朗诵。 有关注意事项：1、目的要明确：反对哪些公众，效果（预期） 2、方案同样 3、传播计划：有耳目一新又有利于传播的内容、标准 “中国大连，世界服装名城”，“新北京，新奥运” 4、专人负责，一抓到底，善始善终 5、安全第一 庆典型公关专题活动 节日庆典——国庆节、劳动节/元宵节、中秋节 清华大学