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关键词筛选 1、根据投放目标和预算，筛选关键词。 2、根据KPI。 投放目标和预算 根据KPI 关键词分组 最常见的分组：按关键词的不同类型划分 一般账户中占比较大是产品通用词，在60%以上，品牌词占10%-15%。竟品词相对来说前段效果并不十分明显，衡量重点在于后续的转化效果是否稳定，词量一般约占8% 注：以上为整体行业平均值，具体情况需具体分析 范例1 整个账户结构主要遵循两点： 1、在前期目标设定的时候，不同的词和转化效果程度不同，为了更好地完成最终的设定目标，账户设计需要考虑不同计划的效果评估。 2、考虑到后期的批量操作以及账户调整，为了提升整体的批量操作效率，建议在进行账户设计的时候，尽量使账户结构更便利于后期操作以及数据统计。 设计合理的关键词出价 利用百度系统内的估算工具。 1、估算工具预估的是排名的一个平均情况，每一次展现的实际排名可能有很大不同。 2、如果再使用估算工具时选择了多个地域，估计工具会根据此在多个地域排名的综合表现来进行估算，所以真实的情况是，如果账户操作人员仅在某一地域进行实际的搜索测试，那么结果就可能与估算结果不同。 在搜索结果页面右侧，还有其他推广形式，推广结构在实际中的展现位置也会受这些因素的影响。 估算工具只是帮助我们确定一个大概的出价范围，在实际工作中，往往要经过不断的尝试摸索，通过经验的积累，逐渐找到出价的感觉。 出价常用技巧 账户初