第三章 品牌信息搜索和推荐.ppt

第三章 品牌信息搜索与推荐 ;目录;学习要点 认知搜索引擎及其功能 了解受众的信息搜索行为 熟悉搜索引擎关键词推荐排名 掌握品牌排序与品牌新闻的推荐传播 知晓网站优化及管理方法 学习要求 结合自身搜索引擎使用的经验，总体上把握搜索引擎中受众主动寻找信息，搜索引擎推荐信息这一特点。尤其需了解受众信息搜索行为和关键词排名特点，在此基础上掌握品牌排序推荐与品牌新闻推荐的要点。 关键词 品牌信息 搜索 搜索引擎 关键词 推荐传播 ;一、搜索引擎及其功能 ;搜索引擎分类 搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索引擎（Full Text Search Engine）、目录索引类搜索引擎（Search Index/Directory）和元搜索引擎（Meta Search Engine）。 搜索引擎根据其专业性又分为综合搜索引擎和垂直搜索引擎。;一、搜索引擎及其功能 ;信息搜索行为 信息：能减少信息使用者不确定性的事实或数据。 信息查询行为：为了满足一定需求而有目的地查找信息的行为。在查找过程中，个体可能会同手工信息系统（如报纸或图书馆）或基于计算机的系统（如WWW）发生交互作用。 信息搜索行为：并不包括手工信息系统，而是特指为了满足一定的信息需求，借助计算机系统特别是搜索引擎进行的信息查找行为。;受众信息搜索过程图;二、受众的信息搜索行为;二、受众的信息搜索行为;三、搜索引擎的关键词排名;三、搜索引擎的关键词排名;三、搜索引擎的关键词排名;三、搜索引擎的关键词排名;一、品牌排序的推荐传播;一、品牌排序的推荐传播;一、品牌排序的推荐传播;二、品牌新闻的推荐传播;二、品牌新闻的推荐传播;一、品牌网站及页面管理;一、品牌网站及页面管理;一、品牌网站及页面管理;二、优秀的搜索引擎;二、优秀的搜索引擎;二、优秀的搜索引擎;二、优秀的搜索引擎;复习思考 （1）搜索引擎的功能有哪些？ （2）受众的信息搜索行为有些什么特点？ （3）搜索引擎的关键词排名有哪几种形式？各自的特点是什么？ （4）品牌在搜索引擎中的传播规律是什么？ （5）新闻稿的搜索引擎优化要注意些什么？ （6）如何进行网站的页面管理？ ;案例???论 美国联合航空公司（ U n i t e dAirlines）在2007年第一季度，充分利用搜索引擎品牌传播手段，在消费者形成机票购买决策前就与之充分互动，将消费者最想预先知晓的机票信息做最有效的传达，在广告预算没有增长的情况下，搜索营销产生的销售业绩增长超过两倍。这一过程中最重要的是什么？ ;讨论话题 （1）我了解到BMW在美国本土的推荐传播策略是:让旗下所有产品名称都至于搜索结果的第一位，并且，在此基础上，详细研究用户查询时可能的关键词组合方式，将有关产品名称的各种排列组合的关键词一并购买，并使之的结果排名也处于首位。同时还根据IP地址显示搜索结果。这样大的成本投入，值得吗？ （2）我看到很多企业都开始运用搜索引擎进行品牌传播，那政府和事业单位、社团、公益组织等是否有必要运用搜索引擎进行推荐传播呢？ ;Thank You !