观展与表演女性白领在消费网络社区中的形象建构与身份认同.pdfVIP

中文摘要： 随着社会发展，人类社会已经由以生产为主的工业社会步入到消费占主导的 后工业社会，即法国社会学家波德里亚所言的“消费社会，尽管学界对中国是 否已经进入“消费社会看法不一，但不可否认的事实是，在中国，物质越来越 丰裕，购物越来越便捷，消费扮演着越来越重要的角色，越来越多的人把消费作 为一种象征，消费更多是一种符号消费1。消费不再单单是为了满足实用价值， 更是一种身份的象征，消费方式也随之成为形成身份认同的重要手段。 经过30多年的改革开放，作为中间阶层主体的白领阶层在我国迅速兴起， 在社会结构中占据越来越重要的位置。2他们一个突出的特点就是崇尚西方消费 方式，尤其是其中的女性白领群体。当前市场经济条件下，深受消费文化影响的 传媒业，随着越来越多的女性白领积极参与到网络媒体，为迎合女性白领的消费 需求，许多以女性为受众主体的女性网站纷纷涌现，尤其是大量关注具有较强消 费力的女性白领的网站，并将消费作为网站的重要议题，随之，网络论坛也日益 成为女性白领交流沟通的重要场所。 本文以专注于中高端品牌消费的第一时尚社区叫OKA时尚社区3为个案， 选取该论坛中的“SHOPPING归来、美容护肤、品牌沙龙三大论坛进行文本分 析，采取隔周抽样法、重点分析各论坛的精华帖，描述该论坛建构了怎样的女性 白领消费形象，结合消费与认同的相关理论，探讨建构出来的消费形象体现了女 性白领怎样的身份认同，即网络论坛建构的消费形象与女性白领的身份认同之间 的勾连。研究的主要结果如下： 第一，YOKA时尚社区在“消费”这一主题框架下，建构女性白领的新的形 象，体现了女性白领新的消费观念，尽管如此，网络论坛中的女性白领仍是没有 脱离非理性消费形象。第二，YOKA时尚社区的女性白领，在“追求时尚的导 引下走到了一起，借助时尚来标签自己，她们寻求在时尚潮流中发现和认同自我， 凭着共同喜好的品牌，共同惯用的消费方式，形成自己的身份认同。社区被女性 白领视为展示的舞台，学习的场所以及交流的平台，通过观展与表演，展现和构 建出女性白领在个体层次“我是谁和群体层次“我们是谁上的身份认同；第 三，网络论坛尽管具有开放性、互动性等特点，促进了女性的独立与解放，但是 受商业逻辑掌控的YOKA时尚论坛仍是在一定的传播框架下表征女性消费的，受 到来自传统性别文化的束缚，并没有摆脱男权视角。 关键词：女性白领消费形象认同 中图分类号：G20 Ab stract Witllmesocial hasbe％dominatcdthe deVelopment，tllesociet)r by production ofindus仃ial int0tlledominaIltcons啪eroftlle thatthe society post．industrialsociety Fr∞Ch JeallBa畎¨llard’s”consumer merearedi侬髓nt sociolo西st society”，althougll viewsaboutt11att11eChineseacademic worldh弱既tered”C0ns啪er廿le society”， f．actistllatmore觚d moreabundant more material．more锄dcorⅣ伽【ienttot11e conSumerto aIl roleinChina．MorcaIld playincreasin西yimportant more people够a ofme for