转基因话题微博谣言传播_回声室效应_康亚杰.pdf

NEWS WORLD 新 闻 e 家 转基因话题微博谣言传播的“回声室效应” ○康亚杰 彭光芒 【摘 要】转基因话题微博谣言的依附性和反复性根植于一种由信任危机导致的集体道德恐 慌下，用户运用相同的集体记忆框架，对所接收到的关于转基因话题信息的一种处理方式；谣言的 表现形式和叙事策略直接影响谣言扩散，传播路径梳理和讨论的检视表明回声室效应的存在，对 微博谣言的认识有待进一步深入。 【关键词】转基因；微博谣言；回声室效应 一、研究缘起 很大问题，“反映了对谣言的偏见以及劝人为善 传播学中关于谣言的研究一直是一个常态 的意愿”，结合谣言作为一种社会抗议的功用， 话题。在当下新媒体迅猛发展的时代背景下，谣 重申了卡普费雷对于谣言定义特别强调“官方 [2] 言的散布和传播也开始转移阵地，微博成为重灾 的公开证实”或“官方的辟谣”的深刻意义 。借 [3] 区，被人冠以“谣言制造机”的尴尬名称。相关研 鉴周裕琼和郭小安关于网络谣言研究的界定 ， 究数据表明以微博为代表的新媒体成为网络谣 结合本研究实际，将微博谣言界定为微博在其传 [1] 言的主要首曝媒体。 播过程中起到关键作用的谣言，其中谣言的定义 转基因话题的讨论涉及普通民众最为关心 沿用卡普费雷的说法，即微博平台出现并流传的 的食品安全问题，争议之激烈、参与之广泛、持 未经官方证实或者已经被官方辟谣的信息。 续时间之长都极为罕见。大众媒体对此话题的 相关研究表明，近年来有关转基因谣言都 报道较为慎重客观，而在微博上有关转基因话 归属于“科学证明转基因不安全”“转基因亡国 [4] 题的谣言却是经久不息，其呈现出的情绪化和 灭种”母题，而后者以前者为暗设前提 。2013 极端化的表达使得视新媒体为公共争论理想载 年10月17日，农业部官网刊登文章，对关于转 体的乐观看法值得重新审视。 基因方面的部分媒体报道进行澄清，称其所报 二、概念界定和研究对象 道的有关转基因食品“致癌、影响生育、导致土 [5] 关于谣言定义的讨论几乎伴随着整个谣言 地报废”等信息为谣言 。本研究选取“转基因 的研究历史，社会学、心理学和传播学视角下都 致癌”类微博谣言作为主要研究对象。 有不同的解释和界定。 本研究采用新浪微博提供的“高级搜索” 胡泳结合涩谷保和卡普费雷的著述，深入 “微指数”，借助可视化微博数据分析软件“数说 探讨了先前关于谣言定义的缺憾，认为用“虚 风云微博版”，通过人工检索的方式，以自然月 假”“未经证实”为标准而确立的谣言定义存在 为单位对新浪微博自试运行以来（截至2015年 48 新 闻 e 家 NEWS WORLD 12月）包含“转基因”“致癌”关键词的微博进行 用抗除草剂的NK603转基因玉米喂养的试验 筛选，共搜集612个样本。通过对该话题的谣言 鼠出现高致癌率，21 日，中央电视台新闻频道 进行历时性考察，总结其爆发时间规律。选取典 《新闻直播间》以“研究指孟山都转基因玉米或 型个案剖析，考察微博谣言的生命周期，借助可 致癌”为标题进行报道；2013年3月13日，孟山 视化微博分析工具分析传播关键节点和路径； 都回应转基因玉米致癌，“两会”期间转基因食 以内容分析法分析微博