色彩在现代包装设计中的运用.PDFVIP

中国月期刊咨询网 色彩在现代包装设计中的运用 摘要 包装设计中，包装与产品是一对孪生子。有了产品就要有包装加以保护。中国古文字中的“包”字是一个孕育于子宫 中的象形字(图一),它反应了古人对包装的认识与理解。根据中国《辞海》中的解释，以及传统上被人们所接受的词义 ，包的意思有包藏包裹、收纳等等，而包装则有装束、装扮、装饰与样式等意思。然而现代的包装已经不仅仅是用来 表现产品的属性，更多的是用来表现一定产品的广告效应，那么要想把这个特性表现好，色彩自然起着不可磨灭的作 用了。大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理作用和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民 族和所处的环境等不同而有所差别。因此，包装设计应当充分考虑到色彩的个性化设计，使色彩能更好的反映商品的 属性，适应消费者心理，满足目标市场不同的层次需求。 关键词： 包装 色彩 个性化 一、色彩的应用体现包装的功能 色彩能最早、最快地触动人的反应,直接刺激消费者的购买欲望。现代商业活动与包装设计中,存在着大量的心理功能 性因素。正由于如此，现代包装的色彩设计,就是要多层次地利用色彩视觉心理因素,营造所需要的功能性效果传达商 品特有的信息。 包装设计是在有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又要求在短暂的时间内让购买者注意，这 是时间上的局限性。这种时空限制要求现代包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。因此 色彩的处理在现代包装设计中占据很重要的位置，色彩在视觉表现中是最敏感的因素，色彩的整体效果需要醒目而具 有个性，能抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同的感受，达到其目的。这就是个性化的色彩，个性化色彩 是有自己的特性，主要体现在以下几个方面： 1、独特性 包装色彩的运用并不能简单化、公式化。有些现代包装设计的色彩本应该按照它的属性来配色，但这样画面色彩的效 果一般，所以设计师往往反其道而行之，使用反常规色彩，让其产品的色彩从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理 使我们视觉格外敏感，印象更深刻。例如：奥里奥饼干。通常提到饼干包装的颜色人们会想起米粉色，这来自于对粮 食的联想。但奥里奥饼干包装的颜色不是米粉色，而是以蓝色为主调，黑色为辅色调。如此配色的饼干包装确实少见 ，可在市场上却卖得很好。 2、商品性 各类商品都具有一定的共同属性。化妆用品和食用品等有较大的属性区别。而同一类产品在分类上还可以细分化，例 如:化妆用品按功能或作用可分为：消斑类、消退粉刺类、增白类等。在运用时，要具体的对待，从而发挥色彩的感 觉要素，力求个性化表现。例如粉红色、粉橙色一般表示消斑类化妆品的包装色,而粉蓝色、粉绿色则一般表示消退 粉刺类化妆品的包装色等。 3、广告性 由于产品品种的不断丰富和市场竞争的日益激烈，现代包装设计也充当为一种广告， 是商品与顾客最接近的一种广告， 它比远离商品本身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力,因此它在销售环节中的 地位日趋重要，其中色彩的处理更是重中之重。含蓄色彩起消极作用，因而必须注意大的色彩构成关系的鲜明度的处 理。如：百事可乐的包装形象已经成为国际语言，鲜明的红色蓝色产生了强烈的广告效果，同时又表现出产品的性能 。 4、民族性 色彩视觉产生的心里变化是非常复杂的，它在随着时代、地域或个人判断的不同而产生的差异。不同的国家和民族， 由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境等不同,而对同一色彩形成了不同的情感和象 征意义。例如,在我国对红色自古以来情有独钟，以红色象征喜庆、吉祥。节日礼品包装上色彩多用红色。黄色是中 国封建帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威它代表中心。在包装中用于食品色，它给人以丰硕、甜美、香酥的感觉 中国月期刊咨询网 ，是一种能引起食欲的色彩。瑞年氨基酸片的产品色彩正如她的广告语一样“中国年送瑞年”，以完全的“中国色” 征服了消费者。今麦郎方便面的包装画面设计，用尽了能够引起人们食欲的色彩，大片的红色和米黄色搭配充分吸引 了人们的注意。绿色是大自然中植物的颜色，代表着自然和生长,象征着生命、和平与希望。茶叶的包装色多用绿色 ，含有健康、安全的感觉。而一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色，他会让人们联想到法西 斯军服而产生厌恶;阿拉伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。因此，应了解各国、各地区对 民族色彩的喜欢和禁忌，特是进出口商品包装上的色彩处理