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对大学生书籍消费行为的研究报告 090125市场营销班 吴楠、李燕、郑佳薇、来晓芳 摘要： 随着社会生活环境的改变，人们的消费结构在不断的发生变化，消费对象也在时刻的发生转移，大学生作为整个消费群体中的一个特殊群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为。多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权，其消费行为对家庭、学校、企业、社会都有一定的影响。此次我们特别选取大学生书籍消费行为作为研究调查对象，以研究当今大学生的书籍消费行为。如今，大学生书籍消费行为现状到底怎样，其消费是否理性等等一系列问题都值得我们深入探讨。 关键词：大学生 书籍消费 行为 研究 前言 目前，由于网络技术和电视广播行业的迅速发展，大学生在对课外知识的了解渠道上不再仅限于书本，而是逐渐向更为方便和大众的网络渠道靠拢，对于很多大学生来说，电脑和网络已经成为他们生活中不可缺少的一部分了。很多时候大学生获取知识和信息更多的是靠网络和电视媒体而不是靠阅读书籍，但是书籍，这一标志着人类进步和文明的传播知识、科学技术和保存文化的主要阅读工具。即便是科学技术日新月异地发展，传播知识信息手段日益的更新，书籍的作用，是其他传播工具或手段所都不能代替的。所以，我们必须要正视的是，在当代, 无论是中国，还是其他国家，书籍仍然是促进社会政治、经济、文化发展必不可少的重要传播工具。 过去，高尔基说，书籍是人类进步的阶梯。这句话曾深深影响了很多人。那么如今，这一阶梯能对我们在校大学生的生活带来多大的影响，其中对于它的消费存在哪些问题及如何解决? 为此我们特别进行了专题调研。从大学生购买书籍（包括人物传记、杂志、报刊等）现象入手，通过问卷调查的方式，分析书籍给大学生生活带来的影响，和如今大学生的书籍消费行为。 二、研究的方法?? 我们在调查对大学生书籍消费行为的过程中，主要运用了问卷调查和人物访谈两种研究方法。?? 1、问卷调查?? （1）调查对象：在湖州师范学院随机抽取了大一、大二、大三三个年级共150名学生。?? （2）问卷编排：问卷中单项选择题9道，多项选择选题1道。（语言上简洁明了） （3）问卷内容：问卷中10道题目主要涉及二个方面：第一方面涉及书籍对大学生的影响程度，第二方面则涉及大学生购买书籍的消费心理和消费习惯。　　 2、人物访谈?? 　 由于此次问卷题量较少、调查对象涉及面小，所以在数据统计之后我们又针对个别问题进行访谈以弥补问卷的不足。访谈主要涉及以下几个问题：?? （1）最近没有买书的打算是因为什么？ （2）不同的购书场所的特殊之处是什么？ （3）为什么觉得书籍借阅比购买好？ 问卷调查在本校随机抽取了近150名同学。涉及多个院系和专业，问卷回收率98％。调查情况具有一定的代表性，基本反映了大学生书籍消费与被影响程度的客观实际情况。 调查显示，大学生是仍是书籍消费的主力军。多数大学生将消费重点锁定在学习类书籍上，其次是小说、散文和社科畅销书，然后是人物传记和历史故事，而选择学术著作的寥寥无几。这也显示了大学生书籍消费目的正逐渐由以前的复习迎考向满足自我、提升价值方面转变。 由于大学生在图书消费方面具有特有的同一性，加上调查对象本身就是大学生，所以相信这份调查研究具有一定独特的参考价值。 问题 选项 所占比例 1.书籍对你生活的影响程度是？ 非常有影响 21% 比较有影响 34% 不太有影响 30% 没有影响 15% 2.你读书的途径是？ 自己购买 18.3% 借阅 48.1% 网上浏览 21.3% 其他 12.3% 3.你购买书籍的次数频繁吗 ？ 非常频繁 19% 比较频繁 52% 不太频繁 27% 没有 2% 4.你在购买时倾向于购买哪一类书籍？ 学习类书籍 53% 小说、散文和社科畅销书 26% 人物传记、历史故事 18% 学术著作 3% 5.你每学期购买书籍或杂志的花费是多少？ 100元以下 58.6% 100—200元 20.5% 200—300元 11.3% 300元以上 9.6% 6.你喜欢到什么类型的地方去购买书籍？ 新华书店 34.6% 民营书店（可打折） 28.7% 特价书店 11.3% 附近报亭和校内摊点 25.4% 7.你最近有买书的打算吗？ 有 12.8% 没有 63.8% 视情况而定 23.4% 8.你是否关心特定类别书籍的书讯？ 非常关心 14.8%、 比较关心 22.3% 一般关心 38.5% 不关心 24.4% 9.购买