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目 录
麦当劳的CI 设计理念 1
太阳神的CI 企划经验 6
中国国际航空的CI 企划案 10
齐美公司运用CI 企划再度崛起 17
LACOSTE 专营店的视觉形象设计 24
上海大众的形象定位 29
CI
企
美的电器的CI 企划 45
划
案 狮王公司的CI 企划 50
例
日立公司的美国市场广告企划调研 54
Sonax 汽车护理用品的广告方案 67
国际快件公司在日本的广告企划 75
里拉国际酒店的系列报纸广告 80
厦华彩电的全方位广告攻略 85
Lot t o 广州抢滩企划案分析 94
1
麦当劳的CI 设计理念
以黄色M字为标志的麦当劳公司 可说是世界
最大的食品服务( Food-Ser vi ce) 企业 在世界各地
拥有11000 家连锁店
作为导人cI 的优秀实例 麦当劳主要有3 大
优点
CI 第一 企业理念很明确
企
第二 企业行动和企业理念具有统一性
划
案 第三 企业外观设计的统一化?
例
麦当劳的企业理念简称为 Q. S. C. V
Q表示品质 S 表示服务 C 表示清洁 V 表示
价值
一 Q 品质
Q 所代表的价值观是Qual i t y 麦当劳的品质
管理很严格 食品制作后超过一定时限 即舍弃不
卖( 汉堡的时限足 10 分钟 法式油炸薯条是 7 分
钟) 并不是因为食品腐烂或食品缺陷 而是因为
麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的东西 所以
时限一过 就马上舍弃不卖 由于麦当劳如此重视
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