电视节目改版中应注意问题.docVIP

电视节目改版中应注意的问题 谢蓓 关于电视节目到底应不应该改版的问题，学术界及业界的争论十分激烈，笔者认为社会总在不断的前进变化之中，电视节目也不能停止不前。改版是一种涉及媒介形象适应市场环境变化的行为，是无可厚非的，美国的《芝麻街》、《发现频道》时时在变化，经历几十年常盛不衰，所影响的不仅限于几十年而是几代人。有人预言，今后５年、１０年是我国快速发展的关键时期，经济利益多元，内部矛盾增多。任何单位、组织都处于不断运动和变化的大环境中，在社会整体运转结构体系中都承载着一定的社会责任，电视台也不例外。①适者生存、以变应变或主动求变，顺时发展，是电视节目改版最深厚的社会基础。因此，电视要在越来越激烈的市场竞争中求生存，不断地自我完善、自我否定是必不可少的进步手段。 但是，反观我们的节目改版，为什么有些电视节目“改”了却让观众感到依然“停止不前”呢？究其原因，其中最关键的一点就是，我们很多电视台的节目改版带有很强的主观性，没有真正从受众的角度重新把握节目的主体内容及风格，常常依循的不是大多数观众的需求而是个别管理者的好恶，并不了解市场的变化动向，没有把握观众需求的脉搏进行改版，其中，不少是“闭门造车”的成果。 观众是评价改版成败的裁判官 改版是给观众看的，电视节目作为一种特殊的商品，如何占有尽可能大的“市场份额”是其不断进行改版的主要目的之一。任何一个电视栏目的改版，都应该从其定位的收视群体的利益出发，只有以最大限度地满足这一群体的需求为目的，才能占有更大的“市场份额”。电视的优势是显而易见的，但相当数量的电视节目改版的成效是微乎其微的。一般说来，如果一次电视节目的改版工作不是盲目“上马”的，不是按照“指示”改给领导看的，而是根据科学的调查和研讨，制定出了切实可行的方案，那么这次改版是会得到观众认可的。 由国外电视制作的经验来看，如果一个电视栏目计划改版，想要一个全新的面貌，首先应该进行节目定位，这就需要用大量的资金对节目风格、节目时间、受众的期望值等诸多方面进行调研。而我们的许多栏目往往舍不得把大量的资金花在调研上，只是委托一些调查公司根据敷衍了事的指标大致了解一下状况，或者干脆就发动组员给自己周围小圈子里的亲戚、朋友打打电话，听听所谓的“观众”反映，调查结果就这样出来了。之后就是找几个比较著名的策划人，经常在电视上露脸的那几位教授、记者坐在一起“聊一聊”，讲讲国外或者港台什么节目最流行，“设想”一下观众应该喜欢哪些节目，于是节目的创意就这样产生了。这种缺乏长远规划的改版的弊端就是后劲不足，人员的惰性增加，观众的新鲜感下降极快，节目的质量越来越差，水分越来越多，收视率越来越低。到了最后，节目支撑不下去了，就使出最后的杀手锏——改版，如此周而复始。 节目改版可以改变形式、内容，却不能改变观众。美国三大新闻网对自己的目标观众群细分为：CBS是52岁，ABC是43岁，NBC是41岁，无论节目如何“变脸”，对目标受众的趣味调查，节目目标满足等量化指标永远是他们工作的标准。②可见，电视节目改版，最重要的是体现以人为本，改版并不是目的，而是必要调整的手段，重要的是适应收视需要。在了解大多数观众需求同时，应当努力把握不同层次的观众的一般需求和特殊需求，在此基础之上进行对节目进行相应的调整。 把握受众心理，调整栏目定位 当目标受众明确了，接下来就是界定自身频道及节目的位置问题。用广告界的术语说，就是自身定位问题，合理定位节目内容和形式是提高栏目“含金量”的关键和保证。 尤其是对于非黄金时段的栏目来讲，除了要知道谁会看你的节目，更要了解这些人在这个时段想看些什么。心理学家认为：凡是能满足人的需要（无论是机体的、物质的或是精神的需要）的事物，容易成为无意注意的对象。因此，节目内容要根据观众不同时段的需求有针对性地安排不同的节目。以晨间电视节目为例，在早晨6：30—7：00这个时段里，应该为关心时政的观众安排国内外要闻速递、报刊导读和社会新闻；为中老年观众准备医讯、法律小常识、农事、装潢、美食等知识性、服务性节目；为外出的观众安排交通信息、全国各大城市的天气情况等，而并非是清一色的时势要闻，国家大事。西方著名传播理论家麦克鲁汉在1960年代初认为：广播是一种热性媒介，电视则相反；人们接受冷性媒介要比热性媒介投入。这种看法在西方电视刚刚开始发展，观众所能选择的频道不多，收视效果也不够清晰的年代是有一定道理的。但在今天，也包括在中国，大清早的电视并不是一种冷性媒介。在早晨的大好和大忙时光里，天下有几个人能够有如此闲空呆坐收看电视节目？实际上，晨间电视与电台广播一样，也属于热性媒介，在接受上是随意性很强的。换一种说法，早晨的电视节目，常常是给人“听”的，受众边听边忙着自己的事情，只是在听到内容足以吸引他